Nicht nur Wettbewerbsanalysen im organischen SEO Bereich können sinnvoll sein. Auch die Analyse von Adwords und bezahlten Rankings der Wettbewerber - der SEA Bereich - kann eine Menge Aufschluss über den eigenen Markt geben. Neben der Paid Wettbewerber und Ranking Analyse in der Research Cloud > Paid Suche, bietet die Searchmetrics Suite noch weitere Möglichkeiten für tiefgehende SEA Analysen. Erfahren Sie in diesem ersten Teil, wie sie mithilfe der Search Experience Wettbewerber im Paid Bereich ausfindig machen können.
In der Search Experience > SERP Features > Übersicht befindet sich die Tabelle der SERP Features Verteilung der Wettbewerber. Durch das Klicken auf das kleine "+"-Icon kann diese Tabelle angepasst werden. Um alle Paid SERP Features zu analysieren, müssen Ads (oben), Ads (unten) und Product Listing Ads (PLAs) gewählt werden. Dann erhalten wir eine Übersicht über top 10 Wettbewerber in diesen drei SERP Feature Bereichen.
Dem Beispiel kann entnommen werden, dass amazon.de in den Kategorien Ads (oben) und PLAs zwar vorne liegt, aber keine Ads (unten) bedient. In diesem Fall hat mediamarkt.de die Nase vorn. Die Domains conrad.de sowie otto.de sind ebenfalls mit Ads (unten) vertreten. Wir könnten nun überlegen sie als Benchmarks hinzuzufügen.
Hinweis: Bitte beachten Sie das alle angezeigten Daten in der Search Experience immer auf das hinterlegte Keyword Set basieren. Alle Wettbewerber, die also zum Beispiel hier angezeigt werden, konkurrieren mit der eigenen Webseite, auf das Keyword-Set, dass im Projekt hinterlegt ist. Wenn das Keyword Set auf spezifischen Marktsegmenten beruht, werden hier Wettbewerber in diesem Marktsegment angezeigt. Wir empfehlen Ihnen ihr Keyword-Set stets allgemein zu halten und Tags zu benutzen um Analysen in einzelne Segmente aufzugliedern. Schauen Sie sich dazu diesen Workflow an: Search Experience: Maßgeschneidertes Reporting individueller Marktsegmente.
Im Reiter Marktanalyse > Marktentwicklung der Search Experience gibt es außerdem die Möglichkeit neben den üblichen Optionen (Domain-Wahl, Suchmaschine, Tag etc.) ebenfalls den Channel zu wählen, für welchen Analyseergebnisse angezeigt werden sollen. Wählen wir hier "Paid" (siehe Screenshot), so werden alle darunterliegenden Daten für den Paid Bereich ausgewertet.
Auf dieser Seite kann sich so ganz einfach der Marktanteil Trend für die Wettbewerber und Benchmarks angesehen werden. So kann die Entwicklung von Wettbewerbern im Paid Bereich eingesehen werden und folglich auch weitere Wettbewerber aufgedeckt werden, die dem Projekt als Benchmarks hinzugefügt werden können. Wir können der Tabelle ebenfalls entnehmen, dass z.B. Media Markt mit 28 (6,9%) der im Amazon-Projekt hinterlegten Keywords eine Paid Integration aufweist (Siehe Screenshot: Spalte Ranking Keywords).
Wir sehen im vorliegenden Beispiel (an der orangenen Markierung), dass im Projekt nur mediamarkt.de als Benchmark hinterlegt ist. Dabei gibt es auch weitere, die mit amazon.de im Paid Bereich mit dem selben Keyword-Set konkurrieren (zum Beispiel real.de oder conrad.de).
(Im vorliegenden Fall ist der Marktanteil von Amazon natürlich deutlich höher und es geht keine wirkliche Bedrohung von den angezeigten Wettbewerber aus. Der Fall soll lediglich als Beispiel dienen.)
Weiter unten auf der Seite befindet sich die gleiche Liste noch einmal für die im Projekt hinterlegten Benchmarks. Dort können wir also den Paid Marktanteil Trend aller Benchmarks mit unserem vergleichen.
Im zweiten Teil wird es um die tiefergehende Keyword Analyse der Benchmarks in den Paid SERP Features gehen. Bleiben Sie gespannt!