Im letzten Tipp des Monats ging es um das Aufdecken von Wettbewerbern im SEA (Ad Words) Bereich. Dieses mal soll es nun um die Keyword Analyse der spezifischen Paid SERP Features der Benchmarks gehen.
Um die Projekt Keywords zu analysieren, mit denen unsere Domain auf ein spezifisches Paid SERP Feature (Ads (oben und unten), Product Listing Ads (PLAs)) rankt, navigieren wir uns zuerst zur Search Experience > SERP Features > SERP Details Seite. Wählen wir nun dort zum Beispiel PLAs aus, so erhalten wir eine Liste aller Projekt-Keywords, mit denen unsere Domain eine PLA aufweist.
Hinweis: Nicht alle Paid Integrationen sind für jeden Markt relevant. PLAs sind zum Beispiel fast ausschließlich für E-Commerce Unternehmen wichtig. Verzeichnet Ihre Domain keine Integration in einer der drei Paid Integrationen, so muss das nicht gleich etwas schlechtes bedeuten!
Im vorliegenden Beispiel sehen wir, dass amazon.de mit "fire tv stick" und "yoga matten" jeweils eine PLA Integration aufweist. Mit "fire tv stick" belegt amazon.de die erste Position. Mit "yoga matten" allerdings nur die sechste.
Die gleiche Analyse können wir auf dieser Seite ebenfalls für die im Projekt hinterlegten Benchmarks durchführen. Im letzten Tipp des Monats identifizierten wir mediamarkt.de als Wettbewerber, der auf das Keyword Set von amazon.de mit Ads (unten) rankt.
Nehmen wir einmal an amazon.de, will nun die Keywords ausfindig machen, mit denen ein Wettbewerber in den unteren Ads rankt. Um diese Keywords analysieren zu können, müssen Wettbewerber als Benchmarks im Projekt hinterlegt sein. In den SERP Details wählen wir eine Benchmark (z.B. mediamarkt.de), sowie ein bestimmtes SERP Feature (z.B. Ads unten) aus und filtern anschließend nach den "eigenen Rankings" der Domain, um die spezifischen Projekt Keywords aufdecken zu können, auf die mediamarkt.de mit Ads rankt (siehe Screenshot).
Zusätzlicher Tipp: Um einen schnellen Überblick über die SEA Wettbewerbssituation und die Keywords der Wettbewerber zu behalten, empfehlen wir, alle Elemente aus dem vorangegangen und diesem Tipp des Monats auf einem Dashboard zu sammeln. Wie das funktioniert und aussehen könnte erfahren Sie auf dieser Seite unter: SEA Management.