Im SEO versteht man unter Wettbewerbern, diejenigen Seiten, die über die gleichen Suchbegriffe gefunden werden können. Diese konkurrieren also zum Teil um die selben Keyword-Rankings, wie die eigene Domain und sollten aus diesem Grund gekannt und im Auge behalten werden.
Erfahren Sie in diesem Abschnitte, wie Sie mit der Research Cloud Wettbewerber identifizieren und analysieren.
Dafür begeben wir uns beispielhaft in die Rolle eines großen Anbieters für Sportartikel aller Art. Nachdem die Domain in die Suchleiste der Research Cloud eingegeben und eine Land ausgewählt wurde, verschaffen Sie sich erstmal einen Überblick über Ihre Wettbewerber: Organische Suche > Wettbewerbsanalyse.
An oberster Stelle befindet sich das Bubble Chart, welche Ihre Top 10 (bis Top 100) organischen Wettbewerber abbildet und diese nach der Anzahl Ihrer gemeinsamen Keywords sowie des Traffic Indexes ordnet. So erkennen Sie auf einen Blick, mit welchen Domains Sie am stärksten konkurrieren und welche Wettbewerber Sie am einfachsten überholen könnten.
Scrollen Sie nun weiter zu dem Organischen Wettbewerber Visibility Chart. Hier erkennen Sie, wenn einer Ihrer Wettbewerber einen starken Anstieg oder Abfall verzeichnen musste. Außerdem sehen wir, ob unser Haupt-Wettbewerber (im Bubble Chart), mit den meisten gemeinsamen Keywords, auch die höchste SEO Visibility von allen Mitbewerbern aufweist. Durch klicken auf einzelne Wettbewerber Domains können Sie diese im Chart ein- und ausblenden und einen bestimmten Zeitraum für die Analyse einstellen.
Dieser Vergleich lohnt sich besonders, wenn Ihre eigene Visibility stark schwankt. Schwankt auch die Kurve der Wettbewerber, könnte ein Google Update verantwortlich sein. Klicken Sie dann einfach auf Anzeigen: Google Updates in der linken oberen Ecke.
Auf dem Unteren Teil der Seite finden Sie eine detaillierte Tabellenansicht Ihrer organischen Mitbewerber, inklusive Relevanz Score, Shared Keywords, Traffic Index und der durchschnittlichen Position. Zusätzlich kann sich ebenfalls der Competitive Traffic angezeigt werden lassen, der die Differenz zwischen dem eigenen Traffic und dem des Wettbewerbers angibt. Zum einfacheren Verständnis sind die eigenen Werte mit farbigen Balken dargestellt. Wobei ein grüner Balken bedeutet, dass die eigene Domain besser performt. Rote Balken heißen dementsprechend, dass der Wettbewerber die Nase vorn hat.
Die Wettbewerber mit den meisten Unique und Shared Keywords stehen oben. Mit den Schnell-Filtern können Sie Ihren Fokus manuell auf besser bzw. schlechter rankende Mitbewerber Legen.
Wenn Sie Wettbewerber bereits identifiziert haben, können Sie auch einfach eine Wettbewerber Domain in die Suchleiste der Research Cloud eingeben um die landesweite Performance dieser zu analysieren.
Um Wettbewerber noch besser im Blick zu behalten, empfehlen wir Ihnen diese als Benchmarks zu Ihrem Projekt hinzuzufügen. Wie das funktioniert erfahren Sie im Projekt Management Artikel.