Themenrecherche

Inhalt

• 1. Tiefergehende Themenrecherche in der Keyword Recherche
• 2. Themenpotenziale in den organischen Rankings aufdecken
• 3. Themenpotenziale durch URL- Analyse aufdecken
• 4. Themenpotenziale anhand der SEO Visibility aufdecken

 

1. Tiefergehende Themenrecherche in der Keyword Recherche

Um identifizierte Themen tiefgehender zu recherchieren schauen wir in diesem Artikel auf die Keyword Recherche > Keyword Discovery und Keyword Rankings, um identifizierte Themen tiefgehender zu recherchieren. Mit den beiden Modulen können wir ähnliche Keywords ermitteln und dadurch gezielt Schwerpunkte für unsere Inhalte setzen

Hier erfahren wir, welche Themencluster relevant sind und wie wir unsere Inhalte gestalten sollten – ob die User z.B. Bilder und Videos zum Themenbereich suchen.

Die automatische Cluster-Funktion zeigt Ihnen dabei auf 3 Weisen Fokusthemen auf:

1. Einzelnes Wort: Geben Sie „Wunddesinfektion Wunddesinfektionsmittel“ ein, werden beide Worte einzeln betrachtet. Sie sehen, welche Cluster beide Begriffe verbinden. So können Sie mehrere Keywords in einer Suche analysieren und alle relevanten Cluster gesammelt ermitteln.
   
   
2. Wortgruppe: Geben Sie „wie Wunde“ ein, werden auch Suchanfragen berücksichtigt, bei denen weitere Wörter zwischen den Begriffen stehen oder andere Reihenfolgen, z.B. „wie entzündet sich eine Wunde“. Sie erhalten eine ausschöpfende Liste der Keywords, die für die Kombination von Wunde und desinfizieren relevant sind.
   
   
3. Exakte Folge: Geben Sie „Wunde desinfizieren“ ein, werden Ihnen nur die Suchanfragen angezeigt, in denen die beiden Wörter in exakt dieser Reihenfolge verwendet werden. Diese Funktion ist dann geeignet, wenn Sie alle anderen Reihenfolgen ausschließen möchten.

 

Über die Filterfunktion können Sie die Keyword-Ergebnisse zusätzlich nach individuellen Vorgaben durchsuchen. Achten Sie dabei auf das Leerzeichen am Ende. Die Suche „Wunde desinfizieren“ können Sie beispielsweise mit dem Filter „wie “ nach relevanten Wie-Fragen durchsuchen.

 

Gehen wir nun in die Keyword Rankings: Dieser Bereich zeigt für das jeweilige Keyword die SERP, also die rankenden Wettbewerber und die SERP Features, wie Videos, Bilder oder Answer Boxen. Die SERP können Sie auch historisch einsehen: Geben Sie einfach das Datum wie gewünscht ein.

Für das Keyword „Wunde desinfizieren“ ranken vor allem informative Inhalte von Publishern sowie die Produktseite des Octenisept Desinfektionssprays. Außerdem fällt an der Saisonalität auf, dass besonders im Sommer nach diesem Keyword gesucht wird.

 

 

Für unseren Text können wir uns somit Elemente der toprankenden Inhalte ableiten, einen informativen Schwerpunkt setzten und das Thema so einplanen, dass wir es rechtzeitig vor dem Sommer veröffentlichen.

 

2. Themenpotenziale in den organischen Rankings aufdecken

In der Regel ist die Optimierung von bereits bestehendem Content mit weniger Aufwand verbunden, als die Recherche nach neuen Themen und die Kreation von neuem Content. Das Ergebnis bei guter Umsetzung ist jedoch ähnlich - guter Content ist eine Voraussetzung um gute Rankings zu erzielen und wertvollen Traffic zu generieren.

Um Potenziale zur Content Optimierung ausfindig zu machen, werden in diesem Artikel verschiedene Herangehensweisen vorgestellt. Entdecken Sie Themenpotenziale anhand ihrer...

... Keyword Rankings
... URLs
... SEO Visibility 

 

Themenpotenziale in den organischen Keyword Rankings aufdecken

Werfen wir einen Blick in die organischen Keyword-Rankings (Research Cloud > Organische Suche > Organic Rankings) und wie daraus schnell Potenziale ausfindig gemacht werden können.

 

 

Die Übersicht zeigt die wichtigsten KPIs zur Visibility und die rankenden organischen Long Tail Keywords. Dies ist der perfekte Bereich, um Themenpotenziale in Ihren organischen Rankings aufzudecken. So gehen Sie vor:

Verwenden Sie entweder unsere Schnell-Filter oder mit dem erweiterten Filter folgende kurze Schritte: 

1. Brand-Keywords ausschließen: Schließen Sie mit der Filterfunktion alle Keywords mit Ihrem Markennamen aus. So können Sie sich auf thematische Suchanfragen, konzentrieren, denen Ihre Marke noch nicht bekannt ist. 
   
   
2. Nach Ranking filtern: Fokussieren Sie sich mit der Filterfunktion auf Keywords, für die Sie nicht auf den obersten Positionen ranken. Hier gibt es besonders viel Potenzial! Filtern Sie zusätzlich nach Low Hanging Fruits.
   
   
3. Nach Suchvolumen sortieren: Ordnen Sie die Tabelle Ihrer gefilterten Keywords nach Suchvolumen. Die vielversprechendsten Themen landen dadurch oben. 

 

 

Mit der resultierenden Keyword-Liste ermitteln Sie nun Ihre Themen mit hohem Potenzial – entweder direkt in der Suite oder exportiert in Excel (Export Übersicht). Gehen Sie dazu die Liste an Keywords mit hohem Suchvolumen durch.

In unserem Screenshot-Beispiel fallen beispielsweise die vielen Suchanfragen nach Octenisept auf, einem Spray zur Wunddesinfektion. Dieses Thema bietet sich daher für die tiefergehende Keyword Recherche an.

 

3. Themenpotenziale durch URL- Analyse aufdecken

Schauen Sie sich außerdem Ihre Content Performance > Leistungsstärksten URLs an und lassen Sie sich direkt die URLs mit hohem Potenzial anzeigen. Dort werden alle URLs und die zusätzlichen Keywords gelistet, mit welchen die jeweilige URL rankt. Diese URLs eigenen sich hervorragend für eine Optimierung.

 

 

Mit einem Klick auf eine bestimmte URL gelangen Sie direkt in die URL Details. Scrollen wir auf dieser Seite zum unteren Teil haben wir einen Einblick in alle Keywords, mit denen diese URL rankt.

Im Beispiel wird klar, dass unsere Seite mit "mangos" bereits auf Platz 7 rankt und der Traffic Index bei über 9.000 liegt. Auf den ersten Blick ist dies akzeptabel. Wir sehen aber auch, dass das Traffic Index um über 74.000 steigen kann, wenn unsere URL mit diesem Keyword auf die erste Position ranken sollte. Es würde sich also lohnen, den Content auf dieses Keyword zu optimieren.

 

 

Diesen Workflow können Sie sich ebenfalls in den folgenden Videos genauer ansehen:

URLs mit hohem Potenzial:

 

Kerninhalte entdecken:

 

 

4. Themenpotenziale anhand der SEO Visibility aufdecken

Einen weiteren Ansatz kann die SEO Visibility liefern. Navigieren Sie sich zu Organische Suche > Organic Rankings und scrollen Sie runter bis zum Visibility Chart. 

Suchen Sie sich einen Datenpunkt an dem die Visibility einen Abfall verzeichnete und hovern Sie über diesen um das genaue Datum zu erfahren.

Im vorliegenden Beispiel verlor unsere Domain am 17.05.20 an 15,2% SEO Visibility. Auch davor und danach wird ein Abwärtstrend sichtbar. 

 

Sehen wir uns das genauer an. Navigieren Sie sich zu Organische Suche > Gewinner & Verlierer Keywords und scrollen Sie zu den Organischen Verlierer Keywords. Wählen Sie hier das Datum, an dem der Drop verzeichnet wurde. Die Liste darunter zeigt alle Keywords an, die zum gewählten Zeitpunkt an Positionen und Traffic verloren haben. 

Am Positions Trend sehen wir, dass unsere Domain bei allen Keywords von der ersten Position verdrängt worden ist. Auch, wenn die neuen Positionen keine schlechten sind, kann dies erhebliche Unterschiede im Traffic verzeichnen. Es gilt nun die Loser Keywords zu optimieren um die verlorene Position zurückzugewinnen.

 

 

In unserem Webinar stellen wir Ihnen zudem alle Funktionen im Detail vor.