Bei vielen Suchbegriffen drängen sich SERP Features an die oberste Stelle der Suchergebnisse. Seiten, die mit SERP Feature Integrationen ranken, stehen damit noch vor den Anzeigen und den organischen Ergebnissen, was einen regelrechten Boost für Ihre Webseite bedeuten kann. Dabei ist es nicht wichtig ob die Webseite vorher schon mal in den oberen Rankings war. SERP Features bieten auch kleineren Webseiten die Möglichkeit ganz oben mitzumischen. Daher ergibt es Sinn, sich über die SERP Features am eigenen Markt bewusst zu werden, um folglich auf sie optimieren und durch sie Traffic generieren zu können. Einige SERP Features, wie Google Destinations oder Rezepte, sind sehr marktspezifisch und sollten von allen beachtet werden, die in diesem Markt mitmischen wollen.
Marktspezifische SERP Features analysieren
Wo? Research Cloud > SERP Features > Domain Übersicht
Nachdem eine Domain in die Research Cloud eingegeben wurde, erhalten Sie eine Übersicht die wichtigsten SERP Feature Integration des Marktes.
Im vorliegenden Beispiel sehen wir die wichtigsten SERP Features für den Markt von swoodo.com. Aus dem Diagramm lässt sich ablesen, das vor allem die Integration mit dem Flug SERP Feature für den Markt, auf dem sich swoodo.com bewegt, von hoher Relevanz ist. Über 40% aller Flug Integrationen kommen aus diesem Marktsegment. Daraus kann abgeleitet werden, dass sich vor allem auf diese Integration konzentriert werden sollte um an Relevanz und Sichtbarkeit zu gewinnen.
Zusätzlicher Hinweis: In diesem Fall liegt der Prozentsatz des Marktanteils von swoodo.com bei 0%. Dies heißt jedoch nicht, dass Swoodo keine Integrationen besitzt. Schaut man sich die Flug Integration an, so wird deutlich, dass diese in einem Google-Eigenen Feld stattfindet, in dem verschiedene Vergleichsseiten (unter anderem Swoodoo) nach Flügen durchsucht werden um anschließend für den User eine Vorauswahl zusammengestellt wird. Auch durch solche Integrationen kann viel Traffic generiert werden, da der User von dort auf die Links klicken und somit auf die verschiedenen Seiten weitergeleitet werden kann.
SERP Feature Wettbewerber analysieren
Nachdem man seine marktspezifischen SERP Features kennt, sollten vor allem auch die Wettbewerber herausgefunden werden, mit denen man um diese kämpft. Die Research Cloud bietet die Möglichkeit sich SERP Feature spezifische Wettbewerber anzeigen zu lassen. Scrollen sie zum SERP Feature Wettbewerber Diagramm und wählen dort ein spezifisches SERP Feature aus.
Schauen wir uns auch dies wieder an einem Beispiel an. Für die Webseite eatsmarter.de sind vor allem Rezept-Integrationen relevant. Wählt man also "Rezepte" aus, so wird deutlich, dass es einige Wettbewerber in diesem Segment gibt, die mit mehr Rezept Integrationen aufweisen. Der größte Wettbewerber ist chefkoch.de.
Im zweiten Teil dieser kleinen Reihe wird es darum gehen die gewonnen Erkenntnisse als Ausgangspunkt für eine Keyword Recherche zu nutzen. Stay tuned!