Jede Suche im Web durchsucht um genau zu sein nicht das Web, sondern den Index der jeweiligen Suchmaschine. Geben wir also eine Frage in die Google Suchleiste ein, wird der Google Index in sekundenschnelle nach Seiten gesucht, die die Frage am wahrscheinlichsten beantworten können.
Die Aufgabe von Suchmaschinen können also grob in 3 Teile gegliedert werden:
1: Crawling |
Eine der Hauptaufgaben von Suchmaschinen ist das Crawling von Webseiten. Dabei folgen Computer Programme (so genannte "Spiders" oder "Crawler") Links, die sich auf einer Webseite befinden. Ausgehend von "high authority" Webseiten, wie zum Beispiel Wikipedia, folgt der Crawler jedem einzelnen Link, den er auf der Seite finden komm um folglich diese Seiten zu crawlen und den auf ihnen befindlichen Links zu folgen. So geht das immer weiter.
2: Storing |
Im zweiten Schritt werden die gecrawlten Seiten indexiert. Das bedeutet, dass alle gefundenen Infos in den Index aufgenommen werden. Wir erinnern uns: Bei einer Suche wird immer der Index durchsucht. Das bedeutet diese Seite kann nun potenziell bei einer Suche von der Suchmaschine vorgeschlagen werden.
Die ersten beiden Schritte können also auf einer High Level Ebene als Hauptaufgaben eines Crawlers verstanden werden.
3: Providing |
Im dritten Schritt geht es nun darum, den Usern, passend zu ihren Suchanfragen, Seiten vorzuschlagen. Die Suchmaschine durchsucht also ihren Index und entscheidet dann erstmal welche Seiten für die Anfrage relevant sind um sie anschließend nach geschätzter Nützlichkeit zu ordnen. Die (nach Einschätzung) relevanteste und wichtigste Seite, wird an oberster Stelle angezeigt.
Diese Einschätzung beruht auf verschiedensten Faktoren, den sogenannten Ranking Faktoren. Google zum Beispiel stützt die Einschätzung auf 200+ Fakoren, von denen nur sehr wenige offiziell bekannt gegeben werden. Darunter fallen zum Beispiel Faktoren wie die Mobile Freundlichkeit von Seiten oder auch die Sicherheit. Die Benennung von weiteren Ranking Faktoren beruht vor allem auf vielen Testings und Vermutungen. In diesem sehr dynamischen Feld, in dem sich ständig Dinge ändern, zählt aber vor allem auf jeder Seite guter Content. Eine Seite soll nie nur für Suchmaschinen, sondern stets für Menschen optimiert werden.
Die SERPS
Jede Google Suche liefert individuelle Informationen auf der Suchmaschinenergebnisseite (engl. Search Enginge Result Page, kurz: SERP).
Bei der Suche nach einem Produkt erscheinen zum Beispiel bezahlte Anzeigen zuerst (Orange markiert). Danach werden die organischen Ergebnisse gelistet. Dabei handelt es sich um die oben beschriebenen Seiten aus dem Google Index, die auf Basis der Ranking Faktoren in einer bestimmten Reihenfolge gelistet werden.
Neben diesem "gängigen" Aufbau von Ergebnisseiten, gibt es bei vielen Suchbegriffen zusätzlich eine Menge sogenannter SERP Features. Diese bedeuten zu allererst einmal eine sehr prominente Position, die durch SEO Arbeit beeinflusst werden kann und dabei helfen sehr viel Traffic zu generieren.
Erfahren Sie im nächsten Kapitel, wie genau SEO funktioniert.
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