Erstelle ein Briefing

Inhalt

Sie können sich den Prozess zur Briefingerstellung entweder durchlesen oder in Videos anschauen.

1. Was muss bei der Erstellung von Briefings beachtet werden?
2. Ein neues Briefing erstellen
3. Ranking Potenziale
4. Topic Explorer
5. Content Optimierung
6. Fragen 
7. Analytics 
8. Briefing Details
9. Video Guide

 

Content Experience

 

Was muss bei der Erstellung von Briefings beachtet werden?

• Achten Sie darauf, dass die hinzugefügte URL den Searchmetrics Bot nicht blockt. Bitte Whitelisten Sie den Searchmetrics Bot, um das Briefing korrekt anlegen zu können.
• Beachten Sie, dass die Suchmaschine mit der Sprache im Briefing und des Themas übereinstimmen sollte
• Content Analytics kann nur Daten auswerten, wenn beim Erstellen des Briefings eine URL hinterlegt wird

 

Ein neues Briefing erstellen

Briefings müssen in der Content Experience erstellt werden. Die Erstellung erfolgt über die Schaltfläche "Briefing erstellen" in der oberen rechten Ecke der Content Experience.

Im Fenster, welches sich anschließend öffnet muss das Projekt ausgewählt werden, zu dem das Briefing hinzugefügt werden soll. Dann wird ein Thema gewählt. Es werden, wie bei Google Suggest, weitere nützliche Vorschläge angezeigt. Zusätzlich werden ebenfalls das Suchvolumen und der durchschnittliche CPC (Cost per Click) ausgegeben. Beide Werte geben Auskunft über den möglichen Erfolg des Themas und damit über den zu erstellenden Inhalt. Dies erleichtert die Auswahl eines geeigneten Einstiegsthemas.

 

 

Gibt es ein Thema in unserer Datenbank noch nicht, kann zu diesem Thema ein On-Demand Briefing erstellt werden. Dies bedeutet, dass Daten zu diesem Keyword erst nach der Erstellung des Briefings gesammelt werden und es folglich keine direkten Informationen zu dem Suchvolumen oder dem CPC gibt.

Ist das Thema festgelegt muss anschließend noch gewählt werden, ob der Content für eine neue oder schon bestehende URL erstellt werden soll. Sollte ein Briefing für eine bereits bestehende URL aufgesetzt werden, muss diese hinterlegt werden. 

Klicken Sie anschließend auf "Briefing Erstellung" um fortzufahren.

 

Ranking Potenziale

Sie sollten sich nun in den Ranking Potenzialen wiederfinden. Hier werden auf Basis des eingegebenen Themas sowohl Top Rankende Keywords als auch Quick Win Keywords angezeigt, die dem Briefing durch ein Häkchen im entsprechenden Feld hinzugefügt werden können. 

Top Rankende Keywords: Das sind Keywords, für die Ihre Seite bereits rankt. Wählen Sie diese Keywords aus um sie dem Briefing hinzuzufügen, wenn Ihre aktuelle Präsenz in der Suchmaschine verbessert und weiter genutzt werden soll.

Quick Win Keywords: Das sind Keywords, bei denen eine kleine Optimierung ihre Leistung erheblich verbessern kann. Sie können auch als "Low Hanging Fruits" betrachtet werden, die man in Angriff nehmen sollte, um relativ leicht Ranks- und Trafficgewinne erzielen zu können.

 

 

Topic Explorer

Der Topic Explorer unterstützt bei der Themenfindung. Dabei werden basierend auf dem Ausgangsthema alle damit in Verbindung stehenden Themen aufgedeckt, welche anschließend im Zusammenhang von Semantik, Rankings, Saisonalität, Wertigkeit und Suchintention betrachtet werden können.

Einem Briefing können bis zu 5 Themen gleichzeitig zugeordnet werden. Jedes Thema verfügt über ein bestimmtes Suchvolumen. Beim Hinzufügen eines neuen Themas wird das Suchvolumen der Themen einfach addiert. Das Suchvolumen aus der Summe aller hinzugefügten Themen kann auf der rechten Seite abgelesen werden.

 

Soll dem Briefing ein Thema hinzugefügt werden, welches nicht im Topic Explorer abgebildet wird, klicken Sie auf "Thema hinzufügen" in der rechten oberen Ecke. Anschließend öffnet sich das gleiche Suchfeld, wie schon bei der Themenauswahl zu Beginn der Briefingerstellung. Wählen Sie das Thema aus, welches dem Briefing hinzugefügt werden soll. Es werden anschließend auch von diesem Thema ausgehend weitere zusammenhängende Themen abgebildet.

 

 

Wenn dem Briefing ein vorgeschlagenes Thema hinzugefügt werden soll, klicken Sie auf die jeweilige Themen-Bubble und dann auf "Thema auswählen". 

Hier kann ein Thema ebenfalls um zusätzliche zusammenhängende Themen erweitert oder auch komplett entfernt werden.

 

Es können sich zudem ebenfalls Themen-Details angezeigt werden lassen. Hier wird das Thema nochmal ganz genau auf Suchvolumen, CPC, Suchintention und die Saisonalität analysiert. Zudem werden die Top 20 URLs aufgelistet, die zu diesem Thema aktuell ranken.

 

 

Der Topic Explorer gliedert sich in 5 verschiedene Ansichten auf. Zu jedem Diagramm wird unten zusätzlich eine Legende abgebildet, die die verschiedenen Farben und Formen der Bubbles erläutert.

 

1. Semantik

Das Diagramm zeigt die Themen, die semantisch mit dem Ausgangsthema des Briefings zusammenhängen. Die Themen mit einem gemeinsamen Kontext sind nah beieinander angeordnet und haben die gleiche Farbe. Die Anreicherung einer Seite mit Content auf Basis der miteinander verwandten Themen hilft bei der Erstellung von durchdachtem Content, sowohl für die Suchmaschine als auch für die Benutzer.

 

 

2. Rankings

Die Themen werden nach Ihrer Ranking-Position (äußerer Kreis) und der Anzahl der vordefinierten Wettbewerber-Domains (Benchmarks), die ein besseres Ranking haben (innerer Knoten), gruppiert.

Die Betrachtung der Ranking-Position der jeweiligen Seite im Verhältnis zu den Benchmarks des Projekts hilft bei der Erstellung von Content, der sich auf die Überbrückung der Lücke zu vormals vernachlässigten Themen konzentriert.

 

 

3. Saisonalität

Die Themen, deren Suchvolumen in der gleichen Jahreszeit in die Höhe steigt, werden nah beieinander dargestellt und haben die gleiche Farbe. Durch die Berücksichtigung der saisonalen Auswirkungen kann Content dann veröffentlicht werden, wenn die Nachfrage am höchsten ist.

 

 

4. Wertigkeit

Die Themen, deren CPC (Kosten pro Klick) ähnlich sind, werden nah beieinander dargestellt und haben die gleiche Farbe. Themen mit einem hohen CPC werden daher stärker nachgefragt und sind wertvoller, wenn Sie ein hohes organisches Ranking für sie erreichen können. Indem Sie auf die Themen klicken, können Sie diese zu Ihrem Auftrag hinzufügen oder sich stärker in die Details vertiefen.

 

 

5. Suchintention

Die Themen mit einer ähnlichen Suchintention sind nah beieinander dargestellt und haben die gleiche Farbe. Die Berücksichtigung der Suchintention der Themen hilft bei der Erstellung von Content, der den Zweck der Seite erfüllt. 

 

 

 

Content Optimierung

Die Tabelle der 50 wichtigsten Begriffe, enthält Keywords, welche die jeweiligen Themen des Briefings repräsentieren. Sie basieren auf der Analyse der Keywords, die auf Seiten verwendet werden, die ähnliche Themen behandeln (auf Wettbewerber-Seiten). Eine Liste der analysierten Wettbewerber-Seiten finden Sie unter dem Link oben links auf der Seite. 

 

 

Die Verwendung der vorgeschlagenen Keywords im Text generiert äußerst relevanten und wettbewerbsfähigen Content. Durch das Abwählen der Keywords, die nicht dem Zweck der Seite dienen, werden Autoren/innen von unwichtigem Input befreit und ihnen wertvolle Zeit erspart.

Wird das Briefing für eine neue Seite kreiert und keine URL hinterlegt, so werden in der Tabelle folgende Informationen ausgewertet.

Empfohlene Nutzungshäufigkeit: Diese Zahl gibt an, wie oft dieser Begriff im Durchschnitt auf den Wettbewerber-Seiten benutzt wird. Es werden dabei nur die Seiten berücksichtigt, die den Begriff mindestens einmal verwenden.

Nutzungsempfehlung: Die Empfehlung teilt sich in drei Kategorien auf: Must Have Keywords, Empfohlene Keywords und Zusätzliche Keywords.

• • Wobei Must Have Keywords von zentraler Bedeutung für das Thema sind und unbedingt im Content verarbeitet werden sollten.
  • Empfohlene Keywords werden zwar nicht von allen Wettbewerbern im Zusammenhang benutzt, sollten aber bei der Erstellung eines umfangreichen Contentstücks in Betracht gezogen werden.
  • Zusätzliche Keywords sind Begriffe, die auf den betrachteten Wettbewerber Seiten häufiger gefunden wurden. Sie müssen nicht zwingend im direkten Zusammenhang mit dem gewählten Thema stehen, können aber zusätzliche Anhaltspunkte aufzeigen. 

Empfohlen: Unterstützend zur Nutzungsempfehlung wird der Empfehlungsscore abgebildet. Je größer der blaue Balken, umso wichtiger die Verwendung des Keywords.

Nutzung durch Wettbewerber: Diese Spalte bildet die relative Zahl der Wettbewerber Seiten ab, die den Begriff mindestens einmal verwendet haben. Um wettbewerbsfähigen Content zu erstellen, sollten Begriffe mit einer hohen Prozentzahl unbedingt in den eigenen Content übernommen werden. 

 

 

Ist dem Briefing bereits eine URL hinterlegt, so wird der Content nach den Keywords durchsucht und es erfolgt zusätzlich zu der Auswertung der Wettbewerber URLs noch der Vergleich zum eigenen Content. Dabei wird die Tabelle um zwei weitere Spalten ergänzt. Die Verwendung im Content gibt an, wie das jeweilige Keyword bereits verwendet wird (Fehlt, unterverwertet, ausreichend). Daneben gibt es noch den Keyword Ist vs. Soll Vergleich. Dieser stellt die Verwendungshäufigkeit des Keywords durch Wettbewerber Seiten, mit der eigenen Verwendung gegenüber.

 

 

Fragen

Die Tabelle führt Fragen auf, die sich auf die Themen des Briefings beziehen. Die Fragen spiegeln die Probleme und Bedürfnisse der Benutzer wider und dienen daher als wertvoller Ausgangspunkt zur Erstellung von relevantem und benutzerorientiertem Content. Die Fragen werden nach Fragewörtern gruppiert und in jedem Cluster in absteigender Relevanz geordnet. Die Relevanz, die für diese Sortierung genutzt wird, beschreibt wie gut eine Frage zum Thema passt. Durch Anwählen werden die Fragen dem Briefing hinzugefügt und unterstützen den Writer beim Erstellen eines relevanten Textes, der sich an den Bedürfnissen der Zielgruppe orientiert.

Soll eine Frage hinzugefügt werden, nutzen Sie einfach den rechten oberen Button. Dort können mehrere Fragen untereinander eingegeben werden.

 

 

Tipp: Um weitere Fragen ausfindig zu machen kann die Google Suche helfen. Tippen Sie einfach ein Fragewort und das Thema in die Suchleiste ein und schauen sich die gelisteten Vorschläge an.

 

 

Analytics

In der Tabelle der empfohlenen Keywords finden Sie die relevantesten Erfolgs-Keywords basierend auf den von Ihnen ausgewählten Themen. Sofern dem Briefing eine URL hinzugefügt wurde, können hier Keywords angewählt werden, die im Anschluss getrackt werden sollen, um den Erfolg des Contents zu messen. Hier können Sie entscheiden ob und welche Keywords zur späteren Analyse ausgewählt werden sollen. 

Handelt es sich bei den gewählten Keywords um solche, die noch nicht im jeweiligen Projekt hinterlegt worden sind, wird dies mit der Auswahl automatisch getan. Das bedeutet, dass für diese Keywords zusätzliche Keyword Queries berechnet werden. Dies hat jedoch den Vorteil, dass die Keywords sich zusätzlich zur Auswertung im Projekt in der Search Experience befinden. So können ihnen zum Beispiel zusätzlich Tags hinzugefügt werden. Zudem beschränkt sich die Analyse des Keywords nicht nur auf das Ranking einer bestimmten URL, sondern auf den aller URLs der Domain, die mit dem Keyword ranken.

 

 

Hinweis: Daten in Content Analytics können nur ausgewertet werden, wenn der Status des Briefings auf "Veröffentlicht" steht. Dies kann in den Briefing Details geändert werden.

 

Briefing Details

Im letzten Schritt der Briefingerstellung können bestimmte Zielvorgaben gesetzt werden, welche dem Writer während des Schreibprozesses einen Rahmen geben sollen.

Zuerst kann ein Ziel-Content Score eingestellt werden. Sofern nicht anders festgelegt liegt dieser Score bei den von uns vorgeschlagenen 75 Prozent. Aus Erfahrung, wird ab dieser Marke ein Optimierungspotenzial erreicht, dass ein gutes Ranking wahrscheinlicher werden lässt.

Zusätzlich lässt sich ebenfalls eine Vorgabe zur Wortzahl einstellen. Auf Basis der Wettbewerbstexte wird die durchschnittliche Wortzahl zum Thema ermittelt und abgebildet. Dies soll jedoch nur eine Einschätzung geben. Die Zahl kann individuell angepasst werden. Der Umfang sollte an vorderster Stelle immer zu den Bedürfnissen und Anforderungen der Zielgruppe passen.

 

 

Darüber hinaus kann dem Briefing in diesem Schritt ein Status, bestimmter Writer und Stichtag zugewiesen werden. Auch kann ein kleiner Kommentar hinzugefügt werden.

 

 

Video Guide

 

Neues Briefing erstellen
Erfahren Sie in diesem Video, wie Sie ein Briefing erstellen und erhalten Sie im Anschluss einen Überblick über die zuvor erstellten Briefings.

 

 

Topic Explorer & Content Optimierung
Identifizieren Sie verschiedenste relevante Teilgebiete eines Themas, um Ihren Content bestmöglich zu optimieren.

  

 

Content Analytics & Briefing Details
Messen sie den Erfolg Ihres erstellten Contents für eine URL oder Ihrer gesamte Domain.

Beachten Sie: Bei dem Tracken von Keywords im Analytics Bereich, werden die ausgewählten Keywords dem Projekt hinzugefügt und dementsprechende Kosten in Form von Keyword Queries berechnet.