Obwohl beide Bereiche ähnlich strukturiert und aufgebaut sind und sich deswegen vielleicht auf den ersten Blick schwer unterscheiden lassen, sind ihre Funktionen jedoch grundsätzlich verschieden.
Die Research Cloud
Die Research Cloud umfasst über 250 Milliarden Daten, die sich ständig aktualisieren. Somit bietet sie einen umfassenden Einblick in die gesamte Performance einer von Ihnen gewählten Domain. Darüber hinaus werden hier auch die Marktsituation, sowie die generischen Wettbewerber analysiert.
Die Research Cloud bietet also die perfekte Umgebung für eine generelle, landesweite Performance-Analyse. Sollte ein Unternehmen seinen Content also landesweit analysieren wollen, ist dies der richtige Ausgangspunkt. Ebenfalls lassen sich hier umfangreiche Keyword-Recherchen durchführen, sowie auch organische Wettbewerber analysieren und diese mit der eigenen Domain vergleichen.
Daten in der Research Cloud
Alle in der Research Cloud angezeigten Daten beziehen sich auf die landesweiten Suchmaschinenergebnisse, des ausgewählten Landes.
Mit Auswahl von "DE" werden deutschlandweite Rankings analysiert.
Werden in der Research Cloud keine Rankings für die eingegebene Domain angezeigt, obwohl Sie sich sicher sind, dass diese sehr wohl in den Suchmaschinenergebnissen auftaucht? Dann muss dies nicht immer auf einen Systemfehler hinweisen.
Zum einen kann es sein, dass die Domain zum Zeitpunkt der Datenerhebung tatsächlich nicht gerankt hat. Die Frequenz der Datenerhebung kann in der Research Cloud immer an dem kleinen Kalenderblättchen in der oberen rechte Ecke eines Elements abgelesen werden. Unterschieden werden hier die Abstände zwischen den Daten-Updates. Einige Elemente werden wöchentlich geupdatet (gekennzeichnet mit "7"), andere hingegen seltener, um so grundlegendere und tiefergehende Eindrücke in die Performance zu bekommen (gekennzeichnet mit "30").
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Screenshot: Organic Rankings > Traffic Index |
Ein weiterer Grund könnte zudem sein, dass die eingegebene Domain zwar nicht in den nationalen, dafür aber in den lokalen Rankings gelistet ist. Lokale Rankings können nur in der Search Experience analysiert werden.
Die Search Experience
Die Search Experience bietet die Möglichkeit ein individuelles Projekt zu erstellen, um tiefgehende Analysen basierend auf einem festgelegten Keyword Set, in festgelegten Abständen und der definierten Suchmaschine analysieren zu können.
Die Analyse der Projektdaten hat gegenüber der Analyse in der Research Cloud, somit einige Vorteile:
- Zusammenstellen eines individuellen Keyword-Sets, um irrelevante Keywords auszuschließen und wichtige Keywords einzubeziehen.
- Hinzufügen der gewünschten Suchmaschinen (national oder lokal), um auch lokale und mobile Daten auszuwerten.
- Bestimmung der Tracking Frequenz, um die Daten zum gewünschten Zeitpunkt zu aktualisieren.
- Keyword Tagging, um Performances auf einzelne Marktsegmente runterzubrechen.
- Hinzufügen von Benchmarks, für umfangreichere Wettbewerbsanalysen.
- Einige exklusive Analysen wie z.B. Keyword Details
Daten in der Search Experience
Alle in der Search Experience gesammelten Daten basieren auf dem Projekt und den damit verbundenen Einstellungen. Diese können jederzeit im Projekt Management geändert werden. So können umfangreiche Optimierungspotenziale aufgedeckt und detailreiche Analysen durchgeführt werden.
Die Analysen können auf kleinste Teile des Projekts heruntergebrochen werden, um so detaillierte Informationen zu bekommen.
Neben der Projekt-Domain (im Beispiel: "amazon.de") kann jede im Projekt hinterlegte Benchmark gewählt werden, dessen Performance anschließend auf Basis der Projekt Keywords ausgewertet werden kann.
Es kann auch eine der, im Projekt hinterlegten, Suchmaschinen gewählt werden um so zum Beispiel die lokale Performance einer Domain zu tracken.
Zusätzlich können Analysen auf Tag-Ebene heruntergebrochen werden, in dem das gewünschte Tag ausgewählt wird (im Beispiel: project). Bei einer geeigneten Tag Struktur können Analysen sogar bis auf Produktebene heruntergebrochen werden.
Zusammenfassung
Dafür eignet sich die Research Cloud
- Analyse der landesweiten Performance, Marktsituation und Wettbewerber
- Keyword Recherche
Dafür eignet sich die Search Experience
- Analyse der Performance auf Basis eines bestimmten Keywordsets innerhalb einer gewählten Region
- Aufdecken und Erkennen von Optimierungspotenzialen