Keyword

• Definition
• Arten von Keywords
• Die Aufgabe eines Keywords
• Do's & Dont's
• Keyword vs. Tag
• Die Wahl der passendes Keywords für mein Searchmetrics Projekt.
• Keyword Analyse in der Searchmetrics Suite

 

Definition

Das Keyword, zu Deutsch: „Suchbegriff“ ist ein wichtiger Ausdruck im Online Marketing. Bei Suchanfragen ist das Keyword das Schlüsselwort zu den gesuchten Inhalten – also das, was Nutzer in die Suchleiste von Suchmaschinen eingeben. Bei Werbebuchungen sind Keywords die Stichworte, die eine Anzeigenschaltung auslösen.

Man könnte Keywords auch als den Kerninhalt eines Textes bezeichnen, besser gesagt als die kurzmöglichste Zusammenfassung eines Inhalts. Synonyme für Keyword sind auch Suchbegriff, Suchterm oder Schlüsselwort. Ein Keyword kann auch aus mehreren Teilen (Wörtern) bestehen. Man spricht dann auch von Keyword-Kombination oder Longtail-Keywords. In der Searchmetrics Suite werden in nahezu allen Bereichen (außer Paid Suche) organische Keywords angezeigt. Dies bedeutet, die Domain rankt auf diese Keywords, nur aufgrund seines Contents und nicht aufgrund von bezahlten Werbeaufwendungen.

 

Keywords in der Research Cloud: Sobald eine Domain eingegeben wird, werden in der Research Cloud alle mit der Domain in Verbindung stehenden Keywords analysiert.

 

Keywords in der Search Experience: Alle in der Search Experience angezeigten Keywords sind Teil der Projekt Keywords. Sie wurden dem Projekt also vor der Auswertung hinzugefügt. Lesen Sie im Projekt Management, wie Sie Keywords zu ihrem Projekt hinzufügen können.

 

Keywords in der Content Experience: Um den Erfolg eines geschriebenen Contentstücks zu messen, können im vorletzten Schritt der Briefingerstellung (Analytics) genutzte Keywords getrackt werden. Sie verbrauchen zwar Keyword Queries, werden dem Projekt allerdings nicht hinzugefügt.

 

Arten von Keywords

Brand Keywords: Von einem Brand Keyword wird dann gesprochen, wenn ein Nutzer durch einen Suchbegriff nach einer bestimmten Marke sucht. Suche ich zum Beispiel nach "adidas schuhen" benutze ich das Brand Keyword "adidas".

 

Transaktionale / Do Keywords: Suchbegriffe, die mit der Absicht eines Kaufabschlusses, eines Downloads oder auch einer Anmeldung zum Newsletter etc., in eine Suchmaschine eingegeben werden, nennt man transaktionale Keywords.

Navigationale / Go Keywords: Werden Suchbegriffe verwendet, mit denen der User ein bestimmtes Ziel erreichen will, (bestimmte Domain/ bestimmter Ort) spricht man von navigationalen Keywords.

Informationale / Know Keywords: Sucht ein Nutzer nach Informationen zu einem bestimmten Thema wird er mit hoher Wahrscheinlichkeit informationale Keywords verwenden.

Finden Sie in diesem Artikel mehr Information über die Suchintentionen hinter Keywords: Suchintention

 

Long Tail Keywords: Üblicherweise beschreibt dieser Begriff im SEO Suchbegriffe, die aus mehreren Wörter zusammengesetzt sind. In der Searchmetrics Suite bedeuten Long Tail Keywords allerdings Suchbegriffe, die weniger häufig geupdatet werden, als die wöchentlichen Keywords und daher mehr Informationen liefern (gehen Sie zu: Long Tail Keyword).

 

Die Aufgabe eines Keywords

Auch wenn Suchmaschinen immer komplexere Suchanfragen verstehen können bleibt dem Keyword eine zentrale Rolle zugeschrieben. Denn ein zentraler Term eines Dokuments ist immer auch ein wichtiger Hinweis zur Bestimmung seines Inhalts. Darüber hinaus bietet das Keyword im Paid-Bereich (PPC) die Möglichkeit, Werbeanzeigen kontextuell auszurichten. Das Keyword ist demnach der Schlüssel zu einem Inhalt, ganz seiner Bezeichnung entsprechend. Nicht ohne Grund werden Passwörter häufig auch Keywords genannt. Wer erinnert sich nicht an die wohl berühmteste Keyword-Kombination der Literaturgeschichte aus dem Märchen „Alibaba und die 40 Räuber“: Sesam, öffne dich!

 

Do's und Dont's

Do's

• Keyword Proximity (Nähe von Keywords): je näher die Keywords in einer Kombination aus Suchbegriffen zusammenstehen, desto relevanter erscheint ein Textabschnitt für eine spezifische Suchanfrage. Anmerkung: Der Einfluss dieses Konzept wird (zurecht) kritischer diskutiert. Siehe auch  „Stoppwörter“ (unten).
• Keyword Density (Keyword-Dichte): sie gibt die Häufigkeit eines Keywords innerhalb eines Textes oder einer Webseite an. Wird bei der Verwendung von Keywords eine bestimmte Grenze überschritten, wird der Text von Suchmaschinen als Spam interpretiert.
• Keywords im Meta-Title: aufgrund der hohen Relevanz empfiehlt es sich, das Haupt-Keyword einer Webseite im Meta-Seitentitel zu verwenden. Dies ist jedoch nicht obligatorisch.
• Alt-Tags: Bilder sollten im Alt-Tag das Hauptkeyword enthalten
• Title-Tags: auch die verweisenden Ankertexte sollten das Haupt-Keyword der Zielseite bei der internen Verlinkung enthalten
• Optimierung anhand von Termrelevanzkriterien (und deren Gewichtung) wie zum Beispiel mit WDF*IDF und darüber hinaus: bei dieser Form der Keyword-Optimierung liegt der Schwerpunkt mehr auf der Semantik sowie der Ganzheitlichkeit des Textes, bzw. auf der Verwendung von weiteren bedeutungsrelevanten Keywords zur Stärkung des Relevanz des Haupt-Keywords.

 

Dont's

• Keyword Stuffing: Dabei wird ein Keyword in übermäßiger Weise auf einer Webseite verwendet. In diesem Fall kann es von Suchmaschinen als Spam interpretiert werden.
• Falsche Schreibweise: Üblicherweise erkennen Suchmaschinen heute auch die falsche Schreibweise eines Keywords und interpretieren im Extremfalls sogar bewusst falsch geschriebene Wörter als Spam
• Weglassen von Stoppwörtern: Durch das Weglassen von Stoppwörtern (z.B. der, die, das) kann die Keyword Proximity erhöht werden. Dennoch sind diese Wörter Teil der natürlichen Sprache. 
• Übermäßiges Stemming: Suchmaschinen erkennen in der Regel auch Ableitungen von Keywords. Ähnlich, wie beim Keyword Stuffing, kann die zu häufige Verwendung als Spam betrachtet werden.

In erster Linie ist – und bleibt – es wichtig, den Content für den User zu optimieren, nicht für Suchmaschinen. Denn im Idealfall tritt zweites in Folge des ersteren automatisch ein. Es gilt also, die vorhandenen (spamfreien) Maßnahmen optimal zu nutzen und sich nicht nur an Keywords, sondern an Themen, Zielgruppen und Suchintentionen zu orientieren.

 

Keyword vs. Tag

Ein Keyword ist meistens ein Schlüsselbegriff oder eine Suchwortkombination, die auch so in einem Text vorkommt. Dadurch unterscheidet sich der Begriff „Keyword“ von dem Begriff „Tag“. Unter Tags versteht man eher Schlagwörter, die den Text oder Inhalt sowohl beschreiben, als auch kategorisieren und klassifizieren können. Dabei muss dieser Begriff nicht im Text auftauchen. 

Ein Beispiel: das Keyword zu einem Text über Hunde kann „Hund“ sein, während das Schlagwort, also der Tag „Säugetier“ lautet und dieses Wort im Content nicht verwendet wird.

 

Die Wahl der passenden Keywords in der Searchmetrics Suite

Achten Sie grundsätzlich bei der Wahl des Keyword-Sets darauf, dass Sie nicht nur Ihre Ziele im Blick haben, sondern auch ganz klar die Ziele und Suchintentionen der User. Im Idealfall deckt das, was Sie anbieten genau das ab, wonach der Kunde sucht. Bei der Suche nach relevanten Keywords unterstützt die Nutzung unserer Research Cloud. 

Die Organic-Rankings zeigen wichtige Keywords basierend auf mehreren KPIs für die eingegebene Domain an. Keywords mit denen Sie auf die ersten Positionen ranken, sollten unbedingt in das Projekt mit aufgenommen werden um diese besser im Blick zu behalten. 

Ebenfalls hilfreich ist die Keyword Recherche bei der Suche nach neuen Keywords. Dort haben Sie die Möglichkeit ein bestimmtes Keyword und ähnliche Keyword-Vorschläge detailgenau nach Clustern und verschiedenen KPIs zu analysieren.

 

Oft ist es hilfreich seine Wettbewerber und deren Keywords zu analysieren. Die Suite bietet Ihnen die Möglichkeit die Performance verschiedener URLs miteinander zu vergleichen. Navigieren Sie sich dazu zuerst in die Content Performance und klicken auf Domain  vergleichen (rechts oben in der Ecke). Hier erhalten Sie Auskunft über die Shared- und Unique Keywords, also die Keywords, die Sie sich mit dem Wettbewerber teilen und jene für die nur Ihre Domain (bzw. die des Wettbewerbers) rankt.

Keyword Analyse in der Searchmetrics Suite 

Die Searchmetrics Suite bietet zahlreiche Möglichkeiten Keywords zu analysieren. Verschiedenste KPIs helfen dabei die Relevanz eines Keywords einzuschätzen. Schauen Sie dazu in folgende Artikel: Keyword Rankings, Traffic Index, SERP Feature Integrationen, Suchintention, Suchvolumen, CPC und Saisonalität.

 

 Tipp: Keyword Details

Die Search Experience bietet die Möglichkeit einer Detailansicht für jedes im Projekt befindliche Keyword. Wird in einer Keyword Liste ein Keyword angeklickt so öffnet sich ein Pop-Up Fenster, welches detaillierte Infos über die Positionshistorie, das Suchvolumen, den CPC, die Suchintention, sowie die Keyword Rankings bereitstellt. 

 

 

 

Weitere Vorschläge:

Wie erstelle ich ein Keyword Set?

Wie füge ich Keywords zu meinem Projekt hinzu?

Schauen Sie sich auch unser Webinar zur Keyword Recherche an.