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Zuerst muss die zu betrachtende Projekt-Domain eingegeben werden. Neben der Domain kann ebenfalls eine Farbe ausgesucht werden, welche anschließend in Graphen bei Visualiserungen der Performance genutzt werden soll.

Wichtig: Um sicherzustellen, dass wirklich alles getrackt wird, was in den SERPs im Zusammenhang mit ihrer Domain passiert, empfehlen wir die Domain immer ohne "www" anzugeben (z.B. searchmetrics.com, nicht www.searchmetrics.com). Warum?

Anschließend kann das Projekt noch benannt werden. Wird hier kein Name eingegeben, wird der Domain-Name verwendet. Es kann zusätzlich noch eine Beschreibung zum Projekt hinzugefügt werden. Klicken Sie "Projekt vervollständigen" um fortzufahren.

 

 

Folgende Schritte

• 1. Suchmaschinenauswahl
• 2. Keywords hinzufügen
  • 2.1 Wie erstelle ich ein Keyword-Set
• 3. Tags hinzufügen
• 4. URL Tags
• 5. Events
• 6. Benchmarks
• 7. Analytics
• 8. Visibility Guard

 

 

1. Suchmaschinenauswahl

Nun muss ausgewählt werden, für welche Suchmaschine die Performance ausgewertet werden soll. Dabei wird zuerst ein Land gewählt, dann die Suchmaschine und anschließend das Gerät. Die Searchmetrics Suite unterscheidet dabei in Desktop, sowie Desktop lokal, bei der die Performance innerhalb einer gewählten Stadt ausgewertet wird. Außerdem können ebenfalls Smartphone und Tablet (jeweils Android oder Apple) ausgewertet werden. Auch hier kann zwischen nationalen und lokalen Analysen gewählt werden.

• National: Wenn auf landesweite Sichtbarkeit optimiert und analysiert werden soll.
• Lokal: Wenn Sichtbarkeitsoptimierung in einer bestimmten Region erzielt und analysiert werden soll.

Anschließend muss noch eine Tracking Frequenz bestimmt werden. Damit wird die Häufigkeit gewählt mit der die Ranking-Daten Ihrer Keywords pro Woche aktualisiert werden. Eine höhere Tracking-Frequenz sorgt für aktuellere Ranking-Daten.

Es können bis zu 100 Suchmaschinen hinzugefügt werden und die Ranking Daten können bis zu 5 mal wöchentlich aktualisiert werden.

Aber Achtung: Hierbei werden Keyword Queries in Rechnung gestellt. Der Betrag der zur Verfügung stehenden Keyword Queries kann unter Einstellungen/ Lizenzen/ Übersicht eingesehen werden.

Die Anzahl der benötigten Keyword Queries berechnet sich aus der Multiplikation von der Anzahl Ihrer Keywords, der Anzahl Ihrer gewählten Suchmaschinen und deren Tracking-Frequenz.

Beispiel: 10 Keywords, 2 Suchmaschinen und eine Tracking-Frequenz von 5x pro Woche ergeben 100 Keyword Queries. (10x2x5= 100)

 

 

2. Keywords hinzufügen

Dieser Schritt ist wohl der zeitintensivste bei der Erstellung eines Projektes. Die hinzugefügten Keywords sollten einer umfangreichen Keyword Recherche zugrunde liegen, damit die anschließenden Analysen möglichst aufschlussreich sind und Optimierungspotenziale aufgedeckt werden können. 

 

2.1 Wie erstelle ich ein Keyword-Set

Zuallererst: Für das perfekte Keyword-Set gibt es weder eine Garantie noch eine Musterlösung. Es gibt nicht das Erfolgsrezept mit seinen Keywords zu ranken. Aber es gibt viele nützliche Tipps und Herangehensweisen, die die Chancen enorm steigern.

„Two Ideas, One Match“ - Achten Sie grundsätzlich bei der Wahl des Keyword-Sets darauf, dass Sie nicht nur Ihre Ziele im Blick haben, sondern auch ganz klar die Ziele und Suchintentionen der User. Im Idealfall deckt das, was Sie anbieten genau das ab, wonach der Kunde sucht.

 

Mögliche Herangehensweise: Am Retail Beispiel

1. Step: Stellen Sie sich die Frage, welche Ziele Sie erreichen wollen.

>Beispiel: Bewusstsein schaffen für Benefits der Marke/ des Produktes

2. Step: Entwerfen Sie eine Online Strategie

>Beispiel: Machen Sie Konsumenten auf Ihre Benefits aufmerksam.

3. Step: Wählen Sie Online-Topics, über die Sie sprechen möchten.

>Beispiel: Wetterfeste Kleidung für Wanderer (von einem Sportfachhandel)

4. Step: Wählen Sie Keywords aus, die dieses Thema, Ihre Ziele und Ihre Strategie reflektieren.

> Beispiel: „Wasserfeste Jacke“, „Wanderschuhe wasserfest“

Natürlich unterstützen Sie die Parts in der Suite bei der Keywordsuche.

 

 Research Cloud. Wie performe ich im landesweiten Markt?

Die Research Cloud bietet Ihnen eine holistische Übersicht über die Keywords im gesamten Markt und eignet sich damit perfekt für die Erstanalyse Ihres Keyword-Sets, Betrachten Sie dafür auch die Keywords Ihrer Wettbewerber.

Wie? Die Organic-Rankings zeigen Ihnen wichtige Keywords basierend auf mehreren KPIs für die eingegebene Domain an.  

Ebenfalls hilfreich ist die Keyword Recherche. Dort haben Sie die Möglichkeit ein bestimmtes Keyword und ähnliche Keyword-Vorschläge detailgenau nach Clustern und verschiedenen KPIs zu analysieren.

Oft ist es hilfreich seine Wettbewerber und deren Keywords zu analysieren. Die Suite bietet Ihnen die Möglichkeit die Performance verschiedener URLs miteinander zu vergleichen. Navigieren Sie sich dazu zuerst in die Research Cloud und klicken auf "Domain vergleichen" (rechte obere Ecke). Hier erhalten Sie Auskunft über die Shared- und Unique Keywords, also die Keywords, die Sie sich mit dem Wettbewerber teilen und jene für die nur Ihre URL (bzw. die des Wettbewerbers) rankt. Nach dem gleichen System können unter Content Performance > URL-Details ebenfalls URLs miteinander verglichen werden.

 

Tipp: Keywords in der Research Cloud sind nicht speziell. Es sind ALLE Keywords, die im Markt gefunden werden. Für genauere Analysen müssen sich welche ausgesucht und diese Ihrem Projekt hinzufügt werden. (Wie füge ich Keywords zu meinem Projekt hinzu?)

 

Search Experience. Wie performe ich innerhalb meines Zielmarktes?

Die Search Experience liefert einen detaillierteren Einblick in die eigene Performance innerhalb spezifischer Marktsegmente um Potenziale zu entdecken. Damit können Sie überprüfen, ob das was Sie anbieten auch das ist, wonach der User sucht.

Beispiel: Von meinen 250 Projekt-Keywords sind ein paar speziell dem Segment "Jacken" zugeordnet, einige dem Segment "Winterkleidung" (mehr dazu in Keyword-Tags)

Zusätzliche Tipps:

• Identifizieren Sie Low Hanging Fruits (Keywords auf den Positionen 11-20) um diese zu optimieren.
• Schließen Sie Long Tail Keywords ein oder aus (Schauen Sie nach Keyword Clustern)

 

Weitere Vorschläge:

• Webinar - Deep Dive in den Keyword Recherche Bereich
• Keyword Recherche Workflows
  
  

Auf Basis der eingegebenen Domain können sich Keyword Vorschläge angezeigt werden lassen, welche direkt dem Projekt hinzugefügt werden können.

 

Zusätzlich gibt es zwei Möglichkeiten dem Projekt Keywords hinzuzufügen.

 

Es gibt schon ein festes Keyword Set, welches in die Searchmetrics Suite migriert werden soll?

Dann gibt es die Möglichkeit des Uploads einer Excel Tabelle (Anleitung siehe: hier.)

 

Keywords sollen dem Projekt manuell hinzugefügt werden?

Mit dem Klick auf "Neues Keyword hinzufügen" müssen die Keywords anschließend in das vorgesehene Feld untereinander eingetragen werden. Sobald die Eingabe abgeschlossen ist, können die Keywords mithilfe des Pfeils in das Projekt (und die gewünschten Tags) geladen werden. Setzen sie dazu ein Häkchen neben "project" und den Tags, in die die Keywords hinzugefügt werden sollen. Sie hierfür Keywords vertaggen.

 

3. Tags hinzufügen

Neben Keywords können auch Tags zu einem Projekt hinzugefügt werden. Dazu muss unter dem Tab "Keywords verwalten" auf das "+"-Icon neben Tags geklickt werden.

 

In dem sich öffnenden Fenster müssen die Tags untereinander eingetragen werden. Klicken Sie anschließend auf "Bestätigen" um die Tags hinzuzufügen.

 

Jedem Tag können weitere Subtags hinzugefügt werden. Und auch diesen Subtags können weitere Subtags hinzugefügt werden (und so weiter). So ensteht eine hierarchische Tag-Strukur, die bis zur Produktebene fortgeführt werden kann. Für mehr Informationen schauen Sie sich im Anhang die PDF zum Hierarchischen Tagging an.

Klicken Sie zum Erstellen eines Subtags einfach auf die drei kleinen Punkte neben dem Tag, dem ein Subtag hinzugefügt werden soll und wählen Sie "Subtag hinzufügen". Schreiben Sie die Subtags nacheinander in das sich öffnende Feld.

Wichtig: im Anschluss jeder Änderung muss auf "Änderung übernehmen" geklickt werden, damit die Keywords im Projekt gespeichert werden und Analysen korrekt ausgeführt werden können.

 

 

4. URL Tags

Hier können URLs unter Tags zusammengefasst werden (siehe auch: Tag oder Wie vertagge ich richtig?). Nach der Erstellung von URL Tags kann in der Search Experience nach ihnen gefiltert werden.

Die jeweiligen URLs und Tags müssen mithilfe einer Tabelle exportiert werden. Um diese Tabelle korrekt aufzusetzen laden Sie sich die Beispiel CSV herunter und fügen ihre URLs und Tags ein, bevor Sie sie wieder hochladen.

 

5. Events

In diesem Schritt können wichtige Events zum Projekt hinzugefügt werden, die sich anschließend in Diagrammen als Datenpunkte angezeigt werden lassen können. So kann zum Beispiel analysiert werden ob ein Webseiten-Relaunch starke Performance Veränderungen nach sich gezogen hat. Als erstes muss dem Event ein Name gegeben werden. Anschließend können Event Kategorien aufgesetzt werden um zukünftige Events der selben Kategorie zusammenzufassen. Danach kann der Status und das Datum des jeweiligen Events eingestellt werden, damit es als Datenpunkt in den Tabellen angezeigt wird. Sobald ein Event auf inaktiv gestellt wird, wird es nicht mehr angezeigt.

 

6. Benchmarks

Dem Projekt können bis zu 10 Benchmarks hinzugefügt werden, um anschließend Vergleichsanalysen in der Search Experience zwischen der eigenen Domain und den Benchmarks durchführen zu können. Auf Basis der Projekt Domain werden einige Benchmarks vorgeschlagen, die direkt zum Projekt hinzugefügt werden können. Zusätzlich können Benchmarks in diesem Bereich auch händisch eingetragen werden.

 

7. Analytics

Die Searchmetrics Suite bietet zusätzlich die Möglichkeit ein Analytics Programm zu verknüpfen (Google Analytics, Adobe Analytics). Der Analyticsbereich befindet sich aktuell noch in der Evaluationsphase, um ihn in verbesserter Form anbieten zu können. 

 

8. Visibility Guard

Im letzten Schritt erfolgt die Einrichtung des Visibility Guards. Dieser kann als eine Art "Schutzschild" betrachtet werden, da er die URLs der Domain dauerhaft auf die wichtigsten Probleme und Änderungen überwacht. Der Unterschied zu einem Site Experience Crawl besteht darin, dass der Visibility Guard die URLs jeden Tag crawlt und die Seiten nur auf Änderungen untersucht. Der Site Experience Crawl untersucht die gesamte Domain auf alle technischen Komponenten.

Die Einrichtung erfolgt in drei verschiedenen Schritten. In den Allgemeinen Einstellungen wird erst einmal Wird das Häkchen bei automatischen URLs gesetzt so werden basierend auf dem Projekt automatisch die wichtigsten URLs gecrawlt. Sollen manuell URLs in den Crawl mit eingeschlossen werden, können die gewünschten URLs über manuelle URLs hochgeladen werden.

Anschließend wird die Zahl der maximal zu überwachenden Seiten angegeben. Liegt diese Zahl, über den im Projekt liegenden URLs, so werden zusätzlich die wichtigsten Domain URLs aus der Research Cloud (die sich nicht im Projekt finden) in die Überwachung mit einbezogen. Liegt die Zahl der maximalen Seiten unter den im Projekt liegenden URLs, so werden entsprechend der Anzahl nur die wichtigsten URLs in die Überwachung mit einbezogen.

Ähnlich wie bei einem Site Experience Crawl kann anschließend noch ausgewählt werden ob auch Javascript Seiten mit einbezogen oder zusätzlich statische IPs benutzt werden sollen.

Zudem muss eine der im Projekt hinterlegten Suchmaschinen angegeben werden und zusätzlich der User Agent und die Region ausgewählt werden.

 

Im Bereich Überwachung können die Probleme ausgewählt werden, die beobachtet werden sollen. Neben den aufgelisteten Problemen befinden sich jeweils zwei Felder. Die Notify Felder geben an bei welchen Änderungen und Problemen sofort eine Benachrichtigung per Mail rausgehen soll. Über die Report Felder wird angegeben welche Issues grundsätzlich überprüft und in den Report mit einbezogen werden sollen. Der Report erhält dann also Infos über alle Änderungen die gefunden wurden.

 

Die Frequenz der Mail Reports kann in "Reports und Notifications" umgestellt werden (täglich oder wöchentlich). Dort können ebenfalls alle Empfänger-Mails eingetragen werden.

 

Für die Visibility Guard Überwachung werden Page Credits berechnet. Sobald alle Einstellungen vorgenommen wurden, befindet sich an der rechten Seite die geschätzte Anzahl der, für die Durchführung benötigten, Page Credits. Da der Visibility Guard jeden Tag alle ausgewählten URLs crawlt werden auch direkt die monatlichen Kosten mit ausgegeben. Im nebenstehenden Beispiel sollen 1.000 URLs überwacht werden. Dies würde 1.000 Page Credits kosten. Im Monat wären das also 30.000 (1.000 Page Credits x 30 Tage).  Beachten Sie: Ein Javascript Crawl kostet mehr Page Credits!