Bei einer Keyword Recherche sollte sich immer auch an den Keywords der Konkurrenz orientiert werden, um Optimierungspotenziale und Lücken der eigenen Domain zu entdecken.
Die Domain des Wettbewerbers kann einfach in die Suchleiste der Research Cloud eingegeben werden um beispielweise dessen organischen Rankings (Organische Suche > Organic Rankings) zu analysieren.
Die Analyse kann wie in im vorangegangen Abschnitt beschrieben durchgeführt werden: Keyword Recherche mithilfe aktueller Rankings
Sie können Ihre Domain auch direkt mit einer Wettbewerber Domain vergleichen. Nachdem Sie Ihre Domain in die Research Cloud eingegeben haben, klicken Sie oben rechts auf den "Domain vergleichen" Button.
Es erscheinen einige Vorschläge, aus denen Sie wählen können. Klicken Sie einfach eine an um den Vergleich zu starten. Oder Sie geben eine andere gewünschte Domain ein.
Nun befinden Sie sich auf der Domain Vergleichsseite. Auf dem unteren Teil der Seite befinden sich Keywordlisten, der shared und unique Keywords. Also die, die sie sich mit dem Wettbewerber teilen und die, auf die nur Sie/ nur der Wettbewerber rankt.
Ihre Unique Keywords sollten Sie ihrem Projekt hinzufügen, da Sie mit ihnen hilfreiche Wettbewerbsvorteile erzielen und weiter ausbauen können.
Auch die Shared Keywords sind hilfreich, da aus ihnen geschlossen werden kann, mit welchen Keywords sie bereits konkurrieren und welche sie besonders im Blick behalten sollten.
Die Unique Keywords des Wettbewerbers deuten auf Lücken im eigenen Content hin. Diese Keywords eignen sich gut zur Briefingerstellung und um sie dem Projekt hinzuzufügen.
Sie können die gesamte Liste exportieren und sie anschließend in Ihrem Projekt hochladen (Wie funktioniert ein Keyword Upload?). Klicken Sie für einen Export auf die drei Punkte in der rechten oberen Ecke der Liste und klicken anschließend auf "Exportieren". Beachten Sie, dass hierfür Export Credits berechnet werden, deren Höhe sich je nach Umfang unterscheiden.
Sollen nur einzelne Keywords aus der Liste dem Projekt hinzugefügt werden, können Sie die jeweiligen Keywords mit einem Häkchen (in dem Kästchen links neben dem Keyword) versehen und anschließend im oberen Teil der Liste auf das Feld "Aktion auswählen" > "zum Projekt hinzufügen" klicken.