Welches Segment Ihrer Website hat im letzten Monat am besten performt, welches hat geschwächelt? Ein aussagekräftiges Reporting ist Gold wert, um die Online-Entwicklung genau aufzuschlüsseln und einen einfachen KPI-Vergleich mit anderen Abteilungen zu ermöglichen.
Mit der Search Experience behalten Sie jede Produktkategorie genau im Blick, können Entwicklungen klar nachvollziehen und Strategien planen. Sie erhalten aussagekräftige Reports für Ihre Marktsegmente – von der Keyword- und URL Perfomance, über die SERP Features bis zur Marktanalyse.
Tag Performance
Taggen Sie ihre Projekt Keywords hierarchisch nach Märkten oder Produktkategorien. Dank strukturiertem Tagging kann die SEO-Performance entsprechend der Website- oder Produkthierarchie abgebildet werden.
Lesen Sie hier mehr über Tags und erfahren Sie im Projekt Management Artikel wie sie ihre Projekt Keywords vertaggen können.
Analyse einzelner Tags
Wir nehmen die Perspektive eines großen Online-Händlers ein: Wir möchten herausfinden wie sich die SEO Visibility bestimmter Segmente unserer Website in den letzten 6 Monaten entwickelt hat.
Navigieren Sie zuerst in die Search Experience > Keyword Performance > Tag Performance. Besonders das Sunburst-Chart erlaubt hier einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen der einzelnen Tags.
In unserem Projekt (siehe unteres Bild) haben wir die verschiedenen Segmente von Sport bis Computer als Tags und Subtags angelegt und können nun die jeweilige Performance einsehen. Das Autosegment des Online-Händlers zum Beispiel lässt sich nach Ersatzteil bis zum Equipment detailliert analysieren. So erkennen wir schnell, dass die Visibility unserer Seiten für Autoradios abgenommen, für Navigationsgeräte hingegen zugenommen hat.
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Das gesamte Segment Auto lässt sich außerdem mit anderen Segmenten, wie etwa Computer, Sport oder Bücher, vergleichen.
So haben Sie stets ihre Steckenpferde im Blick und können sofort agieren, falls eines lahmt. Ebenso können bei schwächeren Kategorien nötige Optimierungsmaßnahmen geprüft werden.
Am Seitenende der Tag Performance befindet sich die Search Performance pro Tag als Tabelle. Diese zeigt alle Keywords pro Tag. Mit einem Klick in die „Keywords Gesamt“-Spalte werden zu jedem Keyword die rankende URL, die SERP Features, die Suchintention und die detaillierte Positionshistorie angezeigt. So können Strategien pro Segment auf einzelne Keywords heruntergebrochen und der Content gezielt geplant werden.
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Hier sehen wir beispielsweise für welche Keywords unser Autoradio Tag bereits rankt, und können durch eine gezielte Keyword-Recherche mit der Research Cloud ermitteln, welche Keywords wir in unserer Content-Planung strategisch mit aufnehmen und ausbauen sollten.
Wird schließlich neuer Content veröffentlicht, in dem zusätzlich die Keywords, für die der Text ranken soll, mit eingepflegt werden. So können Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen nachvollziehen.
Als Online-Händler können wir etwa neuen Content zu Autoradios veröffentlichen, um die Performance des Tags zu stärken. Dabei können wir auch Diskrepanzen verringern: zwischen den Keywords, für die die URL ranken soll, und den Keywords, für die die URL letztendlich rankt.
Um dem User Intent gerecht zu werden, müssen wir auch die SERP Features beachten. Bilder, Videos, Verwandte Fragen und mehr bereichern nicht nur unseren Inhalt, sondern erhöhen auch unsere Sichtbarkeit und unseren Traffic enorm. Entdecken Sie mit der Search Experience, welche SERP Features für Ihren Markt relevant sind. Navigieren Sie dazu in die Search Experience > SERP Features > Übersicht.
In der Position des Online-Händlers sehen wir hier, dass wir mit unserem Sport-Tag nicht für Videos oder verwandte Fragen in der SERP ranken, die Konkurrenz aber schon.
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Indem Sie oben ein bestimmtes Tag auswählen, können Sie erkennen, welche SERP Features für welche Ihrer Tags relevant sind und welche Wettbewerber es für das jeweilige Feature gibt. Der Report zeigt außerdem die Suchbegriffe, in denen das SERP Feature enthalten ist. So können Sie verstehen, welche SERP Features, für welchen Teil des Keyword-Sets im Auge behalten werden muss.
Zusätzlicher Tipp: Im Kopfbereich jeder Seite der Search Experience befindet sich eine Seite, in der ein Tag zur Auswertung ausgewählt werden kann. Alle Elemente, KPIs und Tabellen werten dann nur das spezifische Tag aus.