Es gibt verschiedene Ranking-Faktoren, die beeinflussen, ob eine Website höher auf der SERP erscheint, basierend auf der Relevanz des Inhalts zum Suchbegriff oder der Qualität der Backlinks, die auf die Seite zeigen.
- Organische Rankings
- Bezahlte Rankings
- Verschiedene Suchmaschinen - verschiedene Rankings
- Verschiedene Länder - verschiedene Rankings
- Verschiedene Personen - Verschiedene Rankings
- Gute Rankings als Quelle zu hohem Traffic
- Was beeinflusst meine Rankings?
- Rankings als Teil eines SEO-Audits und Performance-Monitorings
- Keyword Rankings in der Searchmetrics Suite
Organische Rankings
Im SEO sind vor allem organische Rankings relevant, da diese ganz ohne monetären Einsatz dabei helfen Traffic zu generieren. Der Organische Ranking Bereich bezeichnet den Bereich, in dem Webseiten durch die Suchmaschine auf Basis verschiedenster Ranking Faktoren, in absteigender Relevanz gelistet werden. Oft befinden sich jedoch bezahlte Anzeigen vor diesem Bereich. Diese sind allerdings auch als solche gekennzeichnet und somit vom User erkennbar. Im Screenshot befinden sich die organischen Rankings im grünen Kasten.
Bezahlte Rankings
Wie bereits erwähnt, werden Paid Rankings (Anzeigen) oft vor den organischen Rankings angezeigt und sind daher ebenfalls sehr nützlich, um Traffic zu generieren. Wie der Name schon sagt, müssen Sie für einen Platz im Bereich der Paid Rankings bezahlen. Um in den Google Paid Rankings zu erscheinen, können Sie zum Beispiel Anzeigen von Google Ads kaufen. Die Analyse der bezahlten Rankings ist in der Research Cloud > Paid Search möglich. Der geschätzte CPC pro Keyword, sowie der Traffic Value können in vielen Listen angezeigt werden, um abschätzen zu können, wie hoch der monetäre Aufwand für eine Werbeplatzierung sein würde. Daraus lässt sich auch ableiten, wie viel Aufwand eingespart werden könnte, wenn das Keyword stattdessen organisch ranken würde. Die Paid Rankings sind in dem Screenshot rot umrandet.
Verschiedene Suchmaschinen - verschiedene Rankings
Das Ranking einer Website oder URL für Keywords oder Keyword-Kombinationen variiert von Suchmaschine zu Suchmaschine. Eine Domain kann für ein bestimmtes Keyword in den Top 3 bei Bing ranken, aber nicht einmal auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse für dasselbe Keyword erscheinen. Das Gleiche gilt natürlich für alle Suchmaschinen - Bing, Google, Yahoo etc. verwenden ihre eigene Methode zur Berechnung der Rankings und ranken daher Websites unterschiedlich.
Verschiedene Länder - verschiedene Rankings
Rankings können sich auch unterscheiden, wenn verschiedene Sprach- oder Länderversionen derselben Suchmaschine, wie z. B. Google, verwendet werden. Die Searchmetrics Suite bietet eine gute Möglichkeit, Einblick in die Unterschiede zwischen den Suchmaschinen-Rankings zu erhalten und diese zu verfolgen. Der Standort, den Google aus der IP Adresse schätzen kann, ist bei einer Suchanfrage entscheidend. Die Suche nach dem Keyword "bäckerei" wird mir in Berlin andere Ergebnisse liefern, als dieselbe Suche in Hamburg. So ermöglicht es Google den Suchenden schnell möglichst relevante Ergebnisse zu erhalten. In solchen Fällen lohnt es sich vor allem lokale Suchmaschinen im Blick zu behalten und auf diese zu optimieren. In Ihrem Searchmetrics Projekt können sie lokale Suchmaschinen hinterlegen.
Neben der IP-Adresse liefert auch die genutzte Google Seite Infos über die Herkunft der Suche. So können sich zum Beispiel Suchergebnisse für Google.de, Google.at und Google.ch unterscheiden, obwohl alle Ergebnisse deutschsprachig sind. Selbstverständlich gilt dies auch für Endungen, wie .com, .it oder .fr. Es kann deshalb von Vorteil sein eine Top Level Domain zu verwenden, über die die eigene Seite hauptsächlich gefunden werden soll.
Verschiedene Personen - Verschiedene Rankings
Rankings unterscheiden sich zudem ebenfalls von Person zu Person. Google greift dabei zum Beispiel auf Informationen durch gesetzte Cookies, die Suchhistorie oder das Nutzerhalten zurück.
Sind Nutzer zum Beispiel über Google+ werden die Rankings durch beliebte Seiten, der im Konto vernetzten Personen beeinflusst. Bucht ein Nutzer oft Flüge über eine bestimmte Webseite, so wird diese bei zukünftiger Suche nach Flügen weiter oben angezeigt. Auch bisher vom User geklickte Seiten, sind bei der nächsten Suche maßgeblich für das Ranking, da ähnliche Suchergebnisse das nächste mal weiter oben erscheinen werden. Zusätzlich sind auch genutzte Geräte entscheidend. Safari User werden zum Beispiel in den vorderen Suchergebnissen eher Produkte oder Apps angezeigt bekommen, die mit Apple kompatibel sind, als Firefox oder Chrome User.
Das folgende Beispiel stammt aus der Search Experience > Organic Rankings. Das Beispiel zeigt die Ranking von Keywords für amazon.com in Google USA für die englische Sprache. In den Projekteinstellungen können dem Projekte weitere Suchmaschinen und Länder hinzugefügt werden, um diese anschließend auswerten zu können.
Gute Rankings als Quelle zu hohem Traffic
Das Ziel eines guten Rankings in den Suchergebnissen ist es, so viel Traffic wie möglich über die organischen Positionen zu erhalten. Je höher der Rang in den Suchergebnissen ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein User auf dieses Ergebnis klickt. Dies erklärt die direkte Verbindung zwischen hohen Bewertungen und hohem Traffic.
Die Beziehung zwischen Rankings und Klicks (und Traffic) ist bei den ersten drei Suchergebnissen am stärksten. Das Layout der Suchergebnisseiten ändert sich jedoch ständig durch die Einbeziehung von Google Knowledge Graph-Daten und die Integration von Universal Search-Elementen (SERP Feature Integrationen) wie Videos, Karten und Google Shopping-Anzeigen. Diese Änderungen führen oft dazu, dass die organischen Rankings nicht mehr an oberster Stelle angezeigt werden, sondern hinter bezahlten Anzeigen und den SERP Features.
Was beeinflusst meine Rankings?
Suchmaschinenoptimierung ist eine Methode zur dauerhaften Beeinflussung der Suchmaschinen-Rankings. Google und andere Suchmaschinen berechnen ihre Suchergebnisse für Keywords nach sehr komplexen Algorithmen. Die einzelnen Ranking-Faktoren und ihre Gewichtung bei der Ranking-Berechnung sind streng geschütztes geistiges Eigentum, das den Suchmaschinen gehört und nicht öffentlich bekannt gegeben wird.
Es wird davon ausgegangen, dass die folgenden Faktoren in engem Zusammenhang mit den Rankings stehen:
- Anzahl der Backlinks
- Sitemap und interne Verlinkung
- Verwendung von Keywords in Textelementen wie Meta-Titeln, Meta-Descriptions, Texten usw.
- Optimierung des Inhalts, basierend auf dem Vergleich mit anderen Dokumenten zum gleichen Thema (Nachweis und relevante Begriffe, Themen-/Inhalts-Cluster, WDF*IDF)
- URL-Struktur
- Vertrauen, dass der Seite zugewiesen wird
- Seitenladezeit (Geschwindigkeit der Seite)
- Time on Site und Bounce Rate (hier: wie viel Zeit ein Besucher auf einer Seite verbringt, bevor er zu den Suchergebnissen zurückkehrt)
-
CTR in den SERPs, d.h. wie oft Nutzer auf das Ergebnis klicken
... und vermutlich viele weitere Faktoren wie Page Traffic, Autoren, Seitenrelevanz usw.
Rankings als Teil eines SEO-Audits und Performance-Monitorings
Letztlich sind Rankings der Beweis dafür, ob die Suchmaschinenoptimierung erfolgreich war oder nicht. Aus diesem Grund sollte das Ranking der als relevant identifizierten Keywords im Rahmen des SEO-Audits regelmäßig überwacht werden. Die Verwendung eines festen Sets von Keywords mit relevanten Begriffen ist ebenfalls eine effektive Methode zur Überwachung der Rankings. Daher empfiehlt es sich in jedem Fall ein Keyword Set zu erstellen und dieses in einem Projekt zu hinterlegen. Schauen Sie dazu in das Projekt Management!
Dies ist eine wichtige Aufgabe, denn der Verlust von Rankings lässt Rückschlüsse auf die Qualität der Seite zu. Gleichzeitig deutet ein Anstieg der Rankings aber auch auf eine gut durchgeführte und erfolgreiche Optimierung hin. Fällt eine Website im Ranking für bestimmte Keywords ab, ist dies ein Signal für SEOs und Webmaster zu reagieren.
Es reicht nicht aus, nur auf auftretende Probleme zu reagieren. Damit eine Website nachhaltig erfolgreich ist, braucht sie ständige Arbeit und Aufmerksamkeit. Auch wenn wichtige Rankings heute stabil erscheinen, können sie sich kurzfristig schnell ändern, vor allem, wenn es sich um stark umkämpfte Keywords handelt.
Keyword Rankings in der Searchmetrics Suite
Die Keyword Ranking Tabellen zeigen die Rankings Ihrer URLs auf bestimmte Keywords.
Organic Rankings in der Research Cloud
Die Organic Rankings Tabelle in der Research Cloud zeigt auf Basis der eingegebenen Domain alle Rankings der URLs auf bestimmte Keywords.
Dabei wird zwischen den Organischen Long Tail Keywords und den wöchentlich organischen Keywords unterschieden. Erstere sind detaillierter und seltener als die wöchentliche organische Keywords. Da sie gezielter sind, haben sie häufig ein geringeres Suchvolumen, sodass ihre KPIs monatlich berechnet werden. Organische Long Tail Keywords enthalten einige Metriken mehr, als wöchentliche organische Keywords, einschließlich des Unterschieds zwischen Traffic Index Potential und Traffic Value Potential.
Wöchentliche organische Keywords hingegen sind eine Sammlung an Keywords, die allgemein ein hohes Suchvolumen besitzen. Die URLs und Keywords können über eine Vielzahl von Metriken in Zusammenhang mit Position, Suchvolumen, Traffic und CPC verglichen werden, die wöchentlich geprüft werden. Mit diesen Daten können Sie Keywords priorisieren, indem Sie den Aufwand zur Verbesserung sowie das Potential an gewonnenem Wert durch Optimierungen abschätzen.
In beiden Tabellen finden sich mehrere KPIs, die für die Bewertung der Relevanz der Keywords bedeutend sind. Zuerst wird die Keyword-Position deutlich. Diese ist von hoher Bedeutung, denn je weiter oben die URL für ein Keyword rankt, umso wahrscheinlicher wird sie von einem User gefunden und umso mehr Traffic erhält sie durch dieses Keyword.
Desweiteren sind der Traffic Index, das Suchvolumen, das Traffic Value, der CPC und die Haupt Suchintention wichtig.
Organic Rankings in der Search Experience
Die Organic Rankings Tabelle in der Search Experience listet alle URLs auf, die auf die Projekt Keywords ranken. (Wie füge ich Keywords zu meinem Projekt hinzu?)
Neben den oben genannten KPIs werden in der Search Experience zusätzlich noch SERP Feature Integrationen der einzelnen Keywords angezeigt.