Die Themen zu finden, die Ihre Zielgruppe interessieren und die Sie authentisch behandeln können, ist eine Herausforderung.
Bevor Sie anfangen mit der Content Experience zu arbeiten, empfehlen wir Ihnen einen Blick in die Möglichkeiten der Themenrecherche zu werfen, die sie in der Research Cloud haben.
Darüber hinaus liefert die Content Experience mit dem Topic Explorer die Daten, die Sie brauchen, um die wichtigsten Themen zu identifizieren und Ihren Content-Kalender datengetrieben aufzustellen.
Der Topic Explorer ist der Schlüssel zur Themenfindung und -erkundung: Wenn Sie ein neues Thema aufgreifen und die Themenlandschaft dazu besser verstehen möchten, zeigt der Topic Explorer alle semantisch verwandten Themen zum gewählten Keyword.
Schauen Sie sich diesen Workflow in einem Video an:
Topic Explorer: Finden Sie semantisch zusammenhängende Themen
Erstellen Sie direkt datenbasierte Inhalte:
Weiteres Beispiel
Nehmen wir zum Beispiel die Perspektive einer Versand-Apotheke ein: Da wir zum Thema Blasenschwäche verschiedene Produkte anbieten, möchten wir unsere Kunden dazu informieren und unser Ranking für entsprechende Keywords verbessern. Der Topic Explorer zeigt uns, welche Themen mit unserem Keyword „Blasenschwäche“ semantisch verwandt sind.
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Direkt fallen uns große verwandte Themen wie Inkontinenz, Dranginkontinenz, Urinverlust, Stressinkontinenz auf. Mit einem Blick erkennen wir Themen zu Symptomen, betroffenen Personengruppen, Ursachen, Behandlungen und Medikation. Klicken Sie auf ein Thema, um es nach seinen Subthemen zu erweitern oder Details wie die toprankenden URLs einzusehen.
Neben den semantischen Zusammenhängen erfährst Du außerdem die Saisonalität, CPC-Wertigkeit und Suchintention zu jedem Thema. Prüfen Sie die Saisonalität, um Inhalte für den idealen Veröffentlichungszeitpunkt zu planen und setzen Sie gezielt auf Themen mit hoher CPC-Wertigkeit, um Ihr Anzeigenbudget zu reduzieren.
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An der Suchintention sieht man, bei welchen Themen Ihre User informative Inhalte erwarten und bei welchen schon eine direkte Kaufintention vorhanden ist. Zu dem transaktionalen Keyword „Mittel gegen Blasenschwäche“ planen wir somit keinen rein informierenden Text, sondern eher eine Liste verschiedener Produkte mit Kaufoption, damit unsere Nutzer nicht abspringen. So holen wir sie mit gezieltem Content entlang jeder Phase der Customer Journey ab.
Im nächsten Schritt betrachten wir die identifizierten Themen noch näher. Die Keyword Discovery der Research Cloud ist dabei der perfekte Sparring Partner des Topic Explorers: Mit der Einzelwort-Suche nach unseren Themen „Blasenschwäche Inkontinenz Urinverlust“ erhalten wir sofort die relevantesten Cluster. Diese priorisieren wir in unserem Content.
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Auch bei neuen Themen hilft die Content Experience: Falls ein Thema noch nicht in der Datenbank hinterlegt ist, können Sie es mit einem On Demand-Briefing hinzufügen – sofern es für das Thema ausreichend Ergebnisse in den SERPs gibt.