Ein Text, der mit einem Link-Ziel verbunden ist, wird als Linktext bezeichnet. Dies kann ein Wort, ein Zeichen oder auch mehrere Wörter bis hin zu (theoretisch) mehreren Sätzen sein. Der anklickbare Linktext, der mit einer URL verbunden ist, wird dann als Hyperlink bezeichnet.
Synonyme für Linktext umfassen auch Anker- oder Referenztext. Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung spielt die Verwendung des Linktextes beim Linkaufbau eine wichtige Rolle.
Hintergrund
In der Anfangszeit des Internets waren Backlinks noch handfeste und wichtige Empfehlungen, die dem Besucher einer Website weitere Informationen geben sollten. Zuallererst war es wichtig, dass der Benutzer auf den Link klickt, und nicht, dass die verlinkende Seite die Linkstärke oder den PageRank vermittelt. Suchmaschinen waren bei weitem nicht in der Lage, Webseiten so gründlich zu crawlen, wie sie es heute tun. Ein Website-Link war wichtiger als eine gute Suchmaschinenpositionierung. Link-Texten wurde wenig Aufmerksamkeit geschenkt.
Doch das änderte sich schnell, als Google Anfang der 2000er Jahre seinen Aufstieg zur dominierenden Suchmaschine begann. Fast ebenso schnell entwickelte sich die Disziplin "SEO", deren Ziel es war, Websites so zu optimieren, dass sie bei bestimmten Schlüsselwörtern in den Suchergebnissen gut platziert waren. Hier weckten die Linktexte Interesse.
Lange Zeit baute die Suchmaschinenoptimierung auf so genanntes "hard linking". Bei diesem Ansatz enthielt der Linktext das Haupt Keyword der Zielseite. So wurde zum Beispiel die Kommentarfunktion genutzt, um auf vielen Blogs Backlinks zu generieren. Statt eines vernünftigen Benutzernamens verwendeten findige SEOs dann "harte" Links und kommentierten sie als "Bad Credit", einfach weil der Name, den der Kommentator bei der Erstellung des Beitrags eingegeben hatte, vom CMS des Blogs automatisch mit der angegebenen URL verknüpft wurde. Und der Link zum Keyword wurde hergestellt.
Welcher Linktext sollte gewählt werden?
Bei der Beurteilung, welcher Linktext für die Suchmaschinenoptimierung sinnvoll ist, gingen die Meinungen nach dem Penguin-Update auseinander. Aber eine Sache ist klar: wer sich weiter auf Hard Links verlässt, wird im SEO keinen großen Unterschied erzielen. Heutzutage sprechen wir mehr über die Kunst "natürliche" Links zu kreieren. Mit diesem Gedanken im Hinterkopf sollte jeder, der einen Link einbindet sollte sich NICHT fragen welches Keyword genutzt werden sollte, sondern wie man den User am dazu bringt auf den Link zu klicken.
Übrigens werden Ankertexte, die aus mehreren Wörtern, oft sogar ganzen Sätzen bestehen, als "Softlinks" bezeichnet, die von Natur aus einer gewissen Variationsbreite unterliegen.
Link Texte bei internen Links
Bei internen Links ist die Wahl des Linktextes besonders entscheidend um das Ranking wichtiger Unterseiten zu kontrollieren und ihren Wert zu steigern. Wenn es um Long Tail Keywords geht, sollte der Link Text so nah wie möglich auf die relevante Unterseite verweisen.
In diesem Fall kann oder sollte das Keyword sogar genutzt werden. Wichtig ist vor allem, dass der gleiche Ankertext auch immer zur selben Unterseite linkt. Wer z.B. einen Online-Shop für Töpfe und Pfannen betreibt, sollte das Keyword "Kochtopf" nach Möglichkeit nur verwenden, um auf die gleiche Unterseite seiner Website zu verlinken. Auf diese Weise können Webseitenbetreiber beeinflussen, welche Seiten in den SERPs für dieses Keyword am besten platziert ist.