Dashboard Templates

Die Inhalte eines Reports hängen immer von den Interessen derjenigen ab, an die reportet werden soll. Dabei interessiert sich die Geschäftsführung selbstverständlich für andere Dinge, als das Content Management. 

Vor der Erstellung eines Dashboards sollte sich also immer klar gemacht werden, welche KPIs für den Empfänger wirklich relevant sind.

Da die Einschätzung nicht immer einfach ist, werden im folgenden Beispiele für Report-Inhalte auf Basis verschiedener Interessengruppen aufgezeigt.

 

Dashboards bestehen ausschließlich aus Elementen der Searchmetrics Suite. Vor der Erstellung macht es Sinn die Elemente und ihre Funktionsweisen zu kennen und zu wissen, wie sie einem Dashboard hinzugefügt werden können. Wir empfehlen Ihnen hierzu folgende Artikel:

>> Elemente der Searchmetrics Suite 

>> Wie füge ich Elemente zu meinem Dashboard hinzu?

 

Beispiel Dashboards für..

... Geschäftsführung

... SEO Management

... Global SEO Koordination

... Online Marketing Management

... Produkt Management

... Content Specialist

... Technical Analyst

... SEA Management 

 

 

Geschäftsführung

Ein Report an den Geschäftsführer sollte kurz und knapp alle wesentlichen "Hard Facts" beinhalten. Da die Zeit für umfangreiche Analysen häufig fehlt, sollte darauf geachtet werden in den Report möglichst wenige KPIs, mit möglichst viel Aussagekraft einzubinden.

Empfehlenswert ist es hierbei sich auf die Projekte in der Search Experience zu beziehen, da Optimierungsprozesse hauptsächlich auf deren Analyse-Ergebnisse basieren. Ein Geschäftsführer ist vor allem an der Marktsituation, den Wettbewerbern, der Marktentwicklung und den Marktanteilen interessiert. Die Searchmetrics Suite bietet hierfür zum Beispiel folgende Elemente:

 

Search Experience

Keyword Performance > Übersicht

• SEO Visibility + Marktanteil Entwicklungschart: Bildet die historische Entwicklung der Projekt SEO Visibility und des Marktanteils für einen bestimmten Zeitraum ab.

 

• Trend Report Marktanteil: Dieser Report aggregiert Daten für einen größeren Zeitraum. Monatliche, quartalsweise und jährliche Reports zeigen, wie sich die Sichtbarkeit und der Marktanteil über die Jahre entwickelt haben. Mit dieser Tabelle können Sie Ihre Domain Daten überwachen und die Änderungen in den ausgewählten Jahren, Quartalen oder Monaten anschauen. Am meisten Sinn ergibt es sich den Trend über die Jahre anzuschauen, also zum Beispiel von 2019-2020.

 

 

Keyword Performance > Tag Perfomance

• Marktanteil pro Tag: Das Chart zeigt die hierarchische Anordnung der Tags und deren Marktanteil für Ihre Domain. Zudem zeigt es den individuellen Trend des Marktanteils.

Wenn zusätzlich allgemeinere Daten mit eingebaut werden sollen, die über das Projekt hinausgehende Informationen geben sollen, könnten auch folgende Research Cloud Daten interessant sein:  

Research Cloud

Organische Suche > Organic Rankings

• Desktop vs Mobile Visibility: Suchergebnisse unterscheiden sich teilweise erheblich je nach verwendetem Gerät. Die SEO Desktop Visibility einer Domain wird hier historisch mit ihrer Mobile Visibility verglichen. Dies gibt einen schnellen Eindruck darüber, wie User vorrangig auf die Seite gelangen.

Organische Suche > Wettbewerbsanalyse

• Organische Wettbewerber: Dieses Diagramm eignet sich, um einen allgemeineren Einblick über die gesamte Marktsituation und die Wettbewerber zu erlangen. Hier wird Ihre Performance mit der Performance Ihrer Wettbewerber gegenübergestellt. Die x-Achse zeigt die Anzahl der Keywords, die mit konkurrierenden Domains geteilt werden, und die y-Achse zeigt den Traffic Index für die Domains. Die Größe der Blasen entspricht dem durchschnittlichen Traffic Value. 

Organische Suche > Paid Suche 

Paid Position: Es könnte zusätzlich auch immer im Interesse des CEOs liegen, dass eingesetzte Kosten auch Ergebnisse erzielen. Hierzu kann das Diagramm hinzugefügt werden, welches die historische Entwicklung der bezahlten Positionen aufzeigt und mit denen der Wettbewerber vergleicht.

 

 

 

SEO Management - Projektbezogen

Der SEO Manager möchte stets über alle rankingrelevanten Informationen bescheid wissen. Dabei sind vor allem projektbezogene Daten von Relevanz. Aber auch generelle Trends und Entwicklungen können für den SEO Manager von Interesse sein. Für nahezu kein anderes Interessengebiet bietet die Searchmetrics Suite so viele verschiedene KPIs und Elemente. Im folgenden werden beispielhaft einige aufgelistet. 

 

Search Experience

Keyword Performance > Übersicht

• SEO Visibility: Basierend auf den Projekt Keywords, ist die SEO Visibility ein Indikator dafür, wie sichtbar eine Website in den organischen Suchergebnissen ist. Der Wert zeigt die SEO Visibility für den letzten Datenpunkt. Der Prozentsatz zeigt den Trend zum vorherigen Datenpunkt. Zum Einstieg und generellen Einblick in das Projekt ist dieses Element ein passender Report Einstieg.

 

Keyword Performance > Organic Rankings

• Organische Keyword Rankings: Neben den generellen KPIs, wie zum Beispiel der SEO Visibility, sind vor allem erst einmal die aktuellen Projekt Keyword Rankings von Bedeutung. Hier werden alle Projekt Keywords gelistet, welche je nach Bedarf um weitere wichtige Informationen, wie zum Beispiel Position, Suchvolumen, Traffic Index etc. ergänzt werden können.

 

Keyword Performance > Tag Performance

• SEO Visibility pro Tag: Um einen Überblick über die Performance innerhalb der eizelnen Tags zu erhalten eignet sich dieses Diagramm. Es zeigt die SEO Visibility Beiträge nach Tag-Hierarchie für Ihre Domain. Die vollständige SEO Visibility Ihrer Domain, sowie der Zuwachs während des angegebenen Trends, werden mittig im Diagramm abbgebildet. So kann genau nachvollzogen werden, welche Tags wieviel Einfluss auf die allgemeine Visibility haben. Die innerste Ebene zeigt eine farbige Sichtbarkeit Ihrer Tags auf der ersten Ebene. Die farbliche Anordnung verdeutlicht die Zugehörigkeit der verschiedenen Keyword Tags zu dem jeweils übergeordneten Tag. Durch Klicken auf die Tags analysieren Sie Tag Gruppen im Detail und gelangen durch Klicken in die Mitte wieder auf Anfang.
  

 

• Search Performance pro Tag: Diese Tabelle bietet einen Überblick über alle relevanten KPIs auf Tag-Ebene. Sie können die Gesamtzahl der Ranking Keywords in jeder Tag-Hierarchie, sowie deren Beiträge zur SEO Visibility und zum Marktanteil ansehen. Die Tags sind nach Hierarchien verteilt. Sie können auf das übergeordnete Tag klicken, um sich andere Tags in der Liste und anschließend die Keywords der jeweiligen Tags anzeigen zu lassen.

 

Keyword Performance > Gewinner und Verlierer

• Trends: Trends geben einen guten Überblick über die Entwicklung wichtiger Keywords und deren KPIs. Diese vier Trends vermitteln einen generellen Eindruck über die Keyword Entwicklungen. Es kann schnell abgelesen werden, wieviel Prozent der Keywords an Positionen gewonnen oder verloren haben (Keyword Trend), wieviel damit an Traffic gewonnen oder verloren wurde (Traffic Index Trend), was dies für einen Einfluss auf das Traffic Value hat (Traffic Value Trend) und auf welche Positionen sich die Gewinner- und Verlierer Keywords verteilen (Keyword Positionsverteilung).

 

• Top 10 Gewinner und Verlierer Keywords: Um neben den Trends noch genauere Informationen zu den spezifischen Gewinner und Verlierer Keywords zu erhalten, fügen Sie dem Dashboard die top 10 Gewinner- und Verlierer Keywordlisten hinzu und entdecken Sie die Auswirkungen dieser Veränderungen auf Ihren Traffic Index, beobachten Sie die potenziellen Traffic-Gewinne, wenn sich die Keyword Performance noch weiter verbessert oder verschlechtert. Falls sich Ihre SEO Visibility verbessert hat, kann diese Tabelle hilfreich sein, um zu verstehen, welche Keywords einen großen Einfluss auf Ihre Performance haben. Falls Sie sich verschlechtert hat, können mögliche Gründe dafür ausfindig gemacht werden.
  
  

 

Keyword Performance > Suchintention

• Traffic Index nach Suchintention: Dieses Diagramm zeigt die Aufteilung Ihres Traffic Index nach Suchintention. So kann überprüft werden, ob Ihre Projekt Keywords Ihren Zielen entsprechen. Beim drüber hovern über die jeweilige Säule wird zusätzlich das Traffic Index Potential angegeben, welches in dieser Suchintention liegt. Je höher das Δ Potential des Traffic Index ist, desto mehr Optimierungspotential liegt in dieser Suchintention für Ihre Projekt Keywords.

• Suchintention pro Tag: Diese Tabelle kann ebenfalls interessant sein. Handelt es sich zum Beispiel um einen Shop der zusätzlich mit einem Ratgeber verbunden ist, zielen beide Bereiche auf verschiedene Suchintentionen ab. So kann eine genaue Unterteilung von informationalen, transaktionalen und navigationalen Keywords für die jeweiligen Tags und Subtags des Projektes erfolgen. Es werden ebenfalls wichtige Informationen wie Anzahl an rankenden Keywords, Visibility und Suchvolumen angezeigt.

 

Keyword Performance > URL Performance

• URL Trend: Wie für Keywords ist auch der generelle URL Trend von Bedeutung. Er zeigt die Gesamtzahl der Projekt-URLs, die während der ausgewählten Trenddauer eine Position gewonnen oder verloren haben.

• URL Positionsverteilung: Das Chart zeigt die Anzahl und die Verteilung aller URLs auf die jeweiligen Positionen. Die Berechnung basiert auf der Anzahl der URLs für jede Position im Vergleich zur Gesamtzahl. Zudem sehen Sie den prozentualen Positionsanteil der URLs mit dem jeweiligen Trend. Dieses Chart gibt somit eine gute Übersicht über die generell URL Positionierung. 
  
  

 

• URL Performance: Soll das Dashboard auch schon detailliertere Angaben zu den einzelnen Projekt-URLs geben eignet sich die URL Performance Tabelle. Alle Projekt-URLs werden gelistet und nach Traffic Index sortiert. Nutzen Sie die Filterfunktion oder fügen weitere Spalten hinzu, um zusätzlich noch Traffic Value, Traffic Index Potential und den CPC zu analysieren. Durch Klicken auf den Stern, können Sie eine URL zu Ihrer Favoritenliste hinzufügen, damit diese separat analysiert werden kann.

 

SERP Features > Übersicht

• Marktverteilung: Um die generelle Marktsituation der SERP Feature Integrationen zu verstehen, hilft die SERP Features Übersicht. Dabei sind alle gelisteten SERP Features basierend auf dem Keyword Set relevant. Auf einen Blick kann also analysiert werden welche SERP Features im Markt wichtig sind, mit welchen die Domain aktuell bereits vertreten ist und welche noch ausgebaut werden sollten.

• SERP Features Benchmarks: Ausgehend von der Marktsituation kann die Wettbewerbssituation für jedes SERP Feature in dem die Domain bereits vertreten ist, genau betrachtet werden. Das Diagramm vergleicht die Anzahl der Keywords, für die Sie und Ihre Benchmarks SERP Features Integrationen haben. Der Prozentsatz zeigt Ihnen zudem wie groß der Anteil der jeweiligen Keywords für das ausgewählte Keyword Set ist.

 

Research Cloud

Wie zu Beginn bereits erwähnt ist der SEO Manager hauptsächlich auf die Projekt Performance fokussiert. Natürlich interessieren auch generelle Trends und Entwicklungen. Dazu eignet sich die Research Cloud.

Research Cloud > Übersicht 

• Organische Top Keywords: Die Organischen Top-Keywords werden durch den Traffic Index bestimmt, bei dem es sich um eine Schätzung der Menge an monatlichem Traffic handelt, den ein Keyword für eine Domain generiert. Wohlmöglich befinden sich hier wichtige Keywords, die in das Projekt mit aufgenommen und beobachtet werden sollten.

• Organische Gewinner & Verlierer Keywords: Als Zusatz zu den Gewinner- und Verlierer Projektkeywords kann auch diese Tabelle weitere hilfreiche Infos bieten. Die Gewinner sind jene Keywords, mit denen die Domain im Verlauf der zurückliegenden Woche die stärkste Verbesserung bei organischen Rankings und Traffic auf Desktops verbuchen konnte. Verlierer sind jene Keywords, mit denen die Domain im Vergleich zur Vorwoche den größten Verlust bei organischen Rankings und Traffic auf Desktops verzeichnete. Gewinner- und Verlierer-Keywords wirken sich direkt auf die gesamte SEO Visibility der Domain aus. Verwenden Sie diese Tabelle, um die Performance im Wochenverlauf zu überwachen und Chancen sowie Problembereiche zu identifizieren.

 

• Organische Wettbewerber: Organische Wettbewerber werden auf Basis der organischen Keywords ermittelt, welche sich miteinander geteilt werden. Zum Beispiel, organische Keywords mit denen die ausgewählte Domain mit anderen in Konkurrenz steht. In dieser Tabelle sind die Domains aufgeführt, mit denen Sie auf dem organischen SERP konkurrieren. Es enthält Informationen zu Ihren Projekt-Keywords, zu für den Wettbewerber eindeutigen Keywords sowie zu Traffic Index- und Rangvergleichen. Verwenden Sie diese Tabelle, um Ihre wichtigsten Wettbewerber schnell zu identifizieren und Ihre Shared Keywords, sowie Keyword Gaps ausfindig zu machen. 

 

Organische Suche > Organic Rankings 

• Organische Desktop vs. Mobile Visbility: Sollte überprüft werden ob Ihre Domain auch im Mobile Bereich rankingrelevant ist, so kann dieses Diagramm Auskunft darüber geben. Suchergebnisse unterscheiden sich teilweise erheblich je nach verwendetem Gerät. Die SEO Desktop Visibility einer Domain wird hier historisch mit ihrer Mobile Visibility verglichen. Durch Vergleichen der beiden Sichtbarkeitswerte im Zeitverlauf können Sie die mobile Optimierung der ausgewählten Domain historisch bestimmen. Wenn die Sichtbarkeit des Desktops höher ist als die Sichtbarkeit des Mobilfunks, besteht die Möglichkeit, die Benutzerfreundlichkeit der Domain für Mobilgeräte zu verbessern, was zu mehr Sichtbarkeit, besseren Rankings, mehr Traffic usw. führt. Zusätzlich können in dieser Ansicht Wettbewerber zum Vergleich herangezogen und Google Updates angezeigt werden.

Tipp: Sollte Ihre Domain stark auf den Mobile Bereich abzielen, sollten Sie ihrem Projekt zusätzlich eine mobile Suchmaschine hinterlegen um tiefergehende Analysen durchführen zu können. Besuchen Sie das Projekt Management um zu erfahren, wie Sie ihrem Projekt eine Suchmaschine hinzufügen.

 

 

Organische Suche > Subdomains

• Organische Subdomains (Top 10): Die Tabelle zeigt die Subdomains der untersuchten Seite, für die die höchste Visibility festgestellt wurde. Subdomains können Kategorien oder Seitenarten enthalten, oder auch völlig getrennte Webseiten darstellen. Die Tabelle hilft zu verstehen welche Subdomains eine hohe Wichtigkeit haben und welche sich aktuell eher gut oder schlecht entwickeln.

 

Organische Suche > Verzeichnisse

• Directories Visibility Chart: Dieses Chart zeigt die historische Entwicklung der wichtigsten Verzeichnisse auf. Es kann so einfach nachvollzogen werden, wieviel SEO Visibility die einzelnen Verzeichnisse generieren.

Backlinks > Backlinks Overview

• SPS: Die Searchmetrics Page Strength (SPS) errechnet sich aus der Menge und der Qualität aller Links, die auf eine Domain zeigen. Der Link einer “starken” Domain (auf die wiederum viele andere Links weisen) wird hierbei höher gewichtet, als der Link einer “schwachen” Domain (die keine oder nur wenige Backlinks aufweisen kann). Diese KPI gibt also eine schnelle Auskunft über das allgemeine Backlinksprofil der Domain.

• Referring Domains: Die Anzahl der Referring Domains gibt an, wie viele Domains mindestens einen Link auf die untersuchte Seite senden. Diese Zahl ist aussagekräftiger als eine absolute Zahl von Links - denn auf einer Domain können mehrere Hundert wertloser Backlinks zu finden sein.
  

• Top Link Typen: Das Diagramm gibt Aufschluss darüber, welche Arten von Linktypen am relevantesten für die analysierte Domain sind.

• Status Codes Übersicht: Dieses Diagramm zeigt alle Statuscodes. Es gibt einen Überblick über die Gesamtzahl aller URLs, sowie deren Statuscodes mit 200 OK-Statuscode, Weiterleitungen, fehlerhaften ULRs und Serverfehlern. So können schnell Fehler identifiziert werden und behoben werden.

 

 

Content Performance > Leistungsstärkste URLs

• Leistungsstärkste URLs: Die leistungsstärksten URLs werden bestimmt durch die Summe des Traffic Index als Schätzung der Menge an monatlichem organischen Traffic, der bei diesen URLs ankommt. Mit dieser Information können Sie nicht nur URLs mit guter Performance ermitteln, sondern auch erkennen, welche URLs das größte Verbesserungspotential besitzen. Außerdem können Sie sehen, welche Keywords den meisten Traffic für jede URL generieren.

 

• URLs mit hohem Potenzial: URLs mit hohem Potential werden durch das Δ Traffic Index Potential bestimmt, das die Differenz zwischen dem geschätzten Potential und dem geschätzten aktuellen monatlichen organischen Traffic der jeweiligen URLs darstellt. Diese Information hilft nicht nur dabei zu bestimmen, welche URLs gut performen sondern auch, welche URLs das größte Verbesserungspotential besitzen. Außerdem können Sie zu jeder URL die besten Traffic-generierenden Keywords sehen.

 

 

Zusätzlich können natürlich ebenfalls technische Elemente eine Rolle spielen. Schauen Sie doch dazu in den Technical Analyst Report.

 

Global SEO Koordination - Alle Projekte global

Ein Global SEO Manager oder Global SEO Koordinator interessiert sich vor allem für Performance Vergleiche auf globaler Ebene. Damit unterscheiden sich die Interessen etwas von denen des SEO Managers. Wenn ein Unternehmen in verschiedenen Ländern agiert und dementsprechend mehrere Projekte für mehrere Länder in der Searchmetrics Suite angelegt sind, dann sind hier vor allem Elemente relevant, die lokale Performances miteinander vergleichen und ein gesamtheitliches globales Bild vermitteln. 

 

Search Experience

Bei den Elementen kann sich an dennoch an denen für den SEO Manager orientiert werden. Dashboards sind projektübergreifend. Wichtige KPIs aus verschiedenen Projekten können auf einem Report zusammengefasst werden.

Beispielhaft wird dieser Fall im folgenden an der SEO Visibility veranschaulicht: 

Aus allen drei Projekten, in diesem Fall für die Märkte DE, UK und US, werden die jeweiligen SEO Visibility Entwicklungscharts (Search Experience > Keyword Performance > Übersicht) zu einem Dashboard hinzugefügt. So können die Entwicklungen, sowie die länderspezifischen Benchmarks anschließend einfach miteinander verglichen werden.

 

 

Nach diesem Prinzip könnten ebenfalls folgende Elemente interessant sein:

 

SERP Features > Übersicht

Marktverteilung: Um die generellen Marktsituationen der SERP Feature Integrationen in den verschiedenen Ländern zu verstehen, hilft die SERP Features Übersicht. So können auf einen Blick Unterschiede der SERP Features im allgemeinen Markt und den SERP Feature Integrationen der Domain erkannt werden.

 

Marktanalyse > Marktanteil

Marktanteil Entwicklung: Dieses Liniendiagramm zeigt basierend auf den Keywords den Prozentsatz der Marktabdeckung. Sie können den Marktanteil Ihrer Domain und die ausgewählten Benchmarks im ausgewählten Zeitraum anzeigen. Somit können die Marktanteile (und die der Benchmarks) der verschiedenen Länder und Projekte verglichen werden. 

DE

UK

Research Cloud

Jede Analyse in der Research Cloud startet mit der Wahl des Landes und der zu betrachtenden Domain.

Damit eignet sie sich vor allem für landesweite Analysen und Vergleiche. Einen Global SEO Manger könnten zum Beispiel folgende Elemente interessieren:

Organische Suche > Wettbewerbsanalyse

Organische Wettbewerber: Das Diagramm zeigt Ihre landesweiten Wettbewerber und deren Performance auf. Die x-Achse zeigt die Anzahl der Keywords, die mit konkurrierenden Domains geteilt werden, und die y-Achse zeigt den Traffic Index für die Domains. Die Größe der Blasen entspricht dem durchschnittlichen Traffic Value. Mithilfe des Diagramms können Sie sofort all ihre Wettbewerber erkennen und sehen wie viele Keywords Sie mit diesen teilen, sowie deren Traffic und den Wert der Domain. Starke Wettbewerber mit einem hohen Traffic Index sind aufgrund gut optimierter Webseiten eine Bedrohung. Schwache Wettbewerber nutzen ihr Optimierungspotential nicht und können einfache Ziele sein.

 

Research Cloud > Weltrankings

Landes - SERP Feature Übersicht: Erfahren Sie hier, welche SERP Features in einem bestimmten Land besonders häufig vorkommen und wie groß dieser Anteil am Desktop bzw. auf mobilen Geräten ist. Wählen Sie nach und nach alle Länder, die Sie interessieren an um die SERP Features zu analysieren und auf dem Dashboard zusammenzubringen.

 

Online Marketing Management / Country Manager

Online Marketing Manager oder Country Manager sind meist viel beschäftigt und haben nicht allzu viel Zeit sich mit SEO-Arbeit auseinander zu setzen. Bei Reports für einen Online Marketing Manger geht es vor allem darum KPIs und Elemente abzubilden, aus denen Handlungsempfehlungen und Potenziale geschlossen werden können. Darunter fallen Content und Performance Potenzial Analysen.

 

Search Experience

Keyword Performance > Übersicht

Bevor Potenziale analysiert werden, sollte zuerst die allgemeine SEO Performance dargestellt werden. Dies kann schon mit Hilfe weniger KPIs erfolgen.

• SEO Visibility: Basierend auf den Projekt Keywords, ist die SEO Visibility ein Indikator dafür, wie sichtbar eine Website in den organischen Suchergebnissen ist. Der Wert zeigt die SEO Visibility für den letzten Datenpunkt. Der Prozentsatz zeigt den Trend zum vorherigen Datenpunkt. Zum Einstieg und generellen Einblick in das Projekt ist dieses Element ein passender Einstieg.

 

• Keyword Trend: Diese KPI gibt einen Einblick in die Entwicklung der Projekt Keywords. Es kann schnell abgelesen werden, wieviel Prozent der Keywords an Positionen gewonnen oder verloren haben. 

 

 

• Keyword Position Spread: Das Diagramm zeigt die Positionsverteilung der Projekt Keywords für die ausgewählte Domain. Die mittlere Zahl gibt zusätzlich Auskunft über die Gesamtzahl der im Projekt befindlichen Keywords.

 

Marktanalyse > Marktanteil

• Marktanteil: Der Marktanteil gibt die Marktabdeckung des ausgewählten Keyword-Sets für die gewählte Domain auf Basis der SEO Visibility des Gesamtmarktes an. Dafür wird für jedes Keyword des Keyword-Sets der Markt definiert und zu einem Gesamtwert (Marktvolumen) aggregiert. Der Anteil Ihrer SEO Visibility im Verhältnis zur maximalen des Marktes ist dann der Marktanteil.

 

Mithilfe dieser vier KPIs sollte eine generelle Einschätzung über die aktuelle SEO Performance möglich sein. Nun sollten dem Dashboards KPIs hinzugefügt werden, aus welchen Optimierungspotenziale gezogen und Handlungen abgeleitet werden können.

Keyword Performance > Tag Performance

• Search Performance pro Tag: Diese Tabelle bietet einen Überblick über alle relevanten KPIs auf Tag-Ebene. Sie können die Gesamtzahl der Ranking Keywords in jeder Tag-Hierarchie, sowie deren Beiträge zur SEO Visibility und zum Marktanteil ansehen. Die Tags sind nach Hierarchien verteilt. Sie können auf das übergeordnete Tag klicken, um andere Tags in der Liste anzuschauen. Der Visibility Trend zeigt die Veränderung zum gewählten Datum auf. Davon ausgehend können Analysen gestartet werden, die nach Gründen für mögliche Abwärtstrends suchen. Zudem kann diese Tabelle aufzeigen in welche Tags mehr investiert werden sollte.

 

Keyword Performance > Gewinner und Verlierer 

• Organic Gewinner & Verlierer Keywords: Das Diagramm zeigt die historische Entwicklung der Gewinner und Verlierer Keywords und welche Auswirkungen dies auf die SEO Visibility im Laufe der Zeit hat. Davon ausgehend können Visibility- schnell mit Rankingveränderung in Zusammenhang gebracht und analysiert werden.

• Top 10 Gewinner und Verlierer Keywords: Weitergehend helfen genauere Informationen zu den spezifischen Gewinner- und Verlierer Keywords. Fügen Sie dem Dashboard die top 10 Gewinner- und Verlierer Keywordlisten hinzu und entdecken die Auswirkungen dieser Veränderungen auf Ihren Traffic Index, beobachten Sie die potenziellen Traffic-Gewinne, wenn sich die Keyword Performance noch weiter verbessert oder verschlechtert. Falls sich Ihre SEO Visibility verbessert hat, kann diese Tabelle hilfreich sein, um zu verstehen, welche Keywords einen großen Einfluss auf Ihre Performance haben. Falls Sie sich verschlechtert hat, können mögliche Gründe dafür ausfindig gemacht und gezielt gegen diese Entwicklung gearbeitet werden.

 

SERP Features > Übersicht

• SERP Features Übersicht: Das Diagramm hilft Ihnen dabei die generelle Marktsituation der SERP Feature Integrationen zu verstehen. Dabei sind alle gelisteten SERP Features basierend auf dem Keyword Set relevant. Auf einen Blick kann also analysiert werden welche SERP Features im Markt wichtig sind, mit welchen die Domain aktuell bereits vertreten ist und welche noch ausgebaut werden sollten. Die analysierte Domain sollte sich unter Umständen zum Beispiel um die Integration von Videos kümmern, da diese im Markt relevant sind. 

 

Auch technische Komponenten sind rankingrelevant und sollten stets im Blick behalten werden. Aus ihnen lassen sich einfach Handlungen ableiten und Quick Wins erzielen. 

Site Experience 

Übersicht > Status Codes: Das Kreisdiagramm gibt einen Überblick über alle Status-Codes, die beim crawlen gefunden wurden. So können Fehler schnell erkannt und behoben werden.

 

Übersicht >Titles und Descriptions: Das Balken-Chart liefert einen Überblick aller Probleme im Zusammenhang mit Titles und Descriptions der Webseite. Es wird darauf geprüft ob alle Seiten Titles und Descriptions besitzen, ob Duplikate vorliegen und die vorhandenen Titles/Descriptions eine angemessene Länge aufweisen.

 

Übersicht > Page Speed: Der Tacho gibt Auskunft über die durchschnittliche Ladezeit der Domain. Längere Ladezeiten schrecken User meist ab und veranlassen sie schneller dazu die Seite wieder zu verlassen. Daher sollten alle Seiten auf eine minimale Ladezeit optimiert sein.

 

Übersicht > Interne Links: Das Diagramm zeigt die Verteilung von gültigen, sowie kaputten und weitergeleiteten Links auf. Kaputte Links sollten dabei unbedingt überprüft werden.

 

Um noch weietere Potenziale ausfindig machen zu können eignet sich zudem die Research Cloud.

Research Cloud

Organische Suche > Organic Rankings

Desktop vs. Mobile: Die SEO Desktop Visibility einer Domain wird hier historisch mit ihrer Mobile Visibility verglichen. Durch Vergleichen der beiden Sichtbarkeitswerte im Zeitverlauf können Sie die mobile Optimierung der ausgewählten Domain historisch bestimmen. Wenn die Sichtbarkeit des Desktops höher ist als die Sichtbarkeit des Mobilfunks, besteht die Möglichkeit, die Benutzerfreundlichkeit der Domain für Mobilgeräte zu verbessern, was zu mehr Sichtbarkeit, besseren Rankings, mehr Traffic usw. führt. 

 

 

Organische Suche > Wettbewerbsanalyse

Organische Wettbewerber (Tabelle): Diese Tabelle zeigt die Domains, mit denen Sie auf dem organischen SERP konkurrieren. Sie enthält unter anderem Informationen zu Shared Keywords und die totale Anzahl an Unique Keywords (Wettbewerber Keywords). Dies kann dabei helfen schnell Keyword Gaps ausfindig zu machen und diese zu füllen. Oder auch den eigenen Vorsprung auszubauen.

 

Content Performance > Leistungsstärkste URLs

• Top Performing URLs: Die leistungsstärksten URLs werden bestimmt durch die Summe des Traffic Index als Schätzung der Menge an monatlichem organischen Traffic, der bei diesen URLs ankommt. Mit dieser Information können Sie nicht nur URLs mit guter Performance ermitteln, sondern auch erkennen, welche URLs das größte Verbesserungspotential besitzen. Außerdem können Sie sehen, welche Keywords den meisten Traffic für jede URL generieren.

 

High Potential URLs: URLs mit hohem Potential werden durch das Δ Traffic Index Potential bestimmt, das die Differenz zwischen dem geschätzten Potential und dem geschätzten aktuellen monatlichen organischen Traffic der jeweiligen URLs darstellt. Damit können URLs bestimmt werden, die optimiert werden sollen.

 

Content Performance > URL Gewinner & Verlierer

Top 10 Gewinner und Verlierer URLs: Gewinner- und Verlierer URLs zeigen die URLs an, deren Positionen sich während der letzten Woche am stärksten verbessert oder verschlechtert haben. Die Keywords mit der größten Veränderung für jede URL werden ebenfalls in der Tabelle aufgelistet. Die URLs und Keywords können über eine Vielzahl von Metriken in Zusammenhang mit Position, Suchvolumen, Traffic und CPC verglichen werden. Durch Betrachtung von URLs mit Steigerungen können Sie sehen, ob die von Ihnen durchgeführten Veränderungen funktionieren, oder Trends für Verbesserungen ermitteln.

 

 

 

Produkt Management / Segment Management

 

Ein Produkt oder Produkt Segment Manager interessiert sich abhängig von seinen Verantwortlichkeiten vorrangig für das eigene Projekt, die eigenen Produkte oder das eigene Segment. 

In diesem Fall ist es wichtig die Keywords im Projekt (in der Search Experience) sinnvoll zu vertaggen und eine gewisse Tag-Struktur aufzubauen. 

Schauen Sie sich hierzu folgende Artikel an:

• Tag (Glossar)
• Projekt Management - Tags hinzufügen 
• Tags richtig benutzen

Optimaler Weise verfügt das Projekt nun über eine Tag-Struktur, die bis auf ein bestimmtes Produkt oder Segment heruntergebrochen werden kann. Dann kann die Dashboard Kreation beginnen.

Jede Seite und somit jede KPI, jede Tabelle und jedes Chart kann mithilfe der Menüleiste und Auswahl eines Tags auf dieses heruntergebrochen werden. Jedes Element wertet dann alle Daten exakt für dieses Tag aus und kann anschließend einem Dashboard hinzugefügt werden.

Für eine umfangreiche SEO Performance Analyse auf Tag-Basis können Sie sich bei der Erstellung eines Dashboards an dem SEO Manager Dashboard orientieren. Achten Sie nur darauf, dass stets nach dem Tag gefiltert ist um die korrekten Daten zu erhalten.

 

Zusätzlich könnte es hilfreich sein die Performance eines Tags mit der der restlichen Tags zu vergleichen. Hierzu könnten dem Dashboard zum Beispiel folgende Elemente hinzugefügt werden:

Keyword Performance > Tag Performance 

• SEO Visibility Verteilung pro Tag: Das Diagramm zeigt die SEO Visibility Beiträge nach Tag-Hierarchie für Ihre Domain. Die vollständige SEO Visibility Ihrer Domain, sowie der Zuwachs während des angegebenen Trends, werden im Diagramm angezeigt. Die innerste Ebene zeigt eine farbige Sichtbarkeit Ihrer Tier-One Tags. Die farbliche Anordnung verdeutlicht die Zugehörigkeit der verschiedenen Keyword Tags zu dem jeweils übergeordneten Tag. Durch Klicken auf die Tags analysieren Sie Tag Gruppen im Detail und gelangen durch Klicken in die Mitte wieder auf Anfang.
  
  
• Marktanteil Verteilung pro Tag: Das Diagramm zeigt die hierarchische Anordnung der Tags und deren Marktanteil für Ihre Domain. Zudem zeigt es den individuellen Trend des Marktanteils. 
  
  
• Verteilung rankender Keywords pro Tag: Das Diagramm zeigt die Anzahl und die Verteilung der jeweils rankenden Keywords innerhalb der Tags. 

 

 

 

Content Specialist

 

Der Content Specialist ist darauf bedacht den vorhandenen Content stets bestmöglich zu optimieren und neuen Zielgruppenrelevanten Content zu kreieren. Dafür werden im folgenden ein paar Beispiel-Elemente aufgezeigt, die dem Content Specialist Dashboard hinzugefügt werden könnten.

Ähnlich wie beim Produkt Manager Dashboard könnten auch hier Tags dabei helfen genauere Analysen durchzuführen. 

Besitzt eine Domain beispielsweise eine Blog- oder Ratgeber Sektion, so könnten alle Keywords, die mit diesen Bereichen in Verbindung stehen unter einem Tag zusammengefasst werden. So könnten schließlich alle Keywords und URL Analysen in der Search Experience auf Tag-Ebene (z.B. Ratgeber) analysiert werden. Optimierungspotenziale von bereits geschriebenen Content Stücken könnten dann einfach ausgewertet werden. 

 

Research Cloud

Organische Suche > Gewinner & Verlierer

• Verlierer Keywords: Diese Tabelle zeigt die URLs und Keywords, die in der vergangenen Woche am meisten an Position verloren haben. Die URLs und Keywords können über eine Vielzahl von Metriken in Zusammenhang mit Position, Suchvolumen, Traffic und CPC verglichen werden. Die gelisteten Verlierer Keywords können in diesem Fall dazu genutzt werden die verlorenen Positionen, durch Analyse der Gründe für die Negativentwicklung und anschließende Optimierung der entsprechenden URLs, wieder zurückzugewinnen.

 

Content Performance > Leistungsstärkste URLs

• URLs mit hohem Potenzial: URLs mit hohem Potential werden durch das Δ Traffic Index Potential bestimmt, das die Differenz zwischen dem geschätzten Potential und dem geschätzten aktuellen monatlichen organischen Traffic der jeweiligen URLs darstellt. Diese Information hilft nicht nur dabei zu bestimmen, welche URLs gut performen sondern auch, welche URLs das größte Verbesserungspotential besitzen. Mit ein wenig Optimierung könnten hier hohe Traffic Gewinne erzielt werden.

 

Organische Suche > Organic Rankings

• Organische Keywords: Diese Liste enthält alle Organischen Long Tail Keywords, mit denen die Domain aktuell Rankings erzielt. Diese Liste kann mithilfe von Filtereinstellungen optimal bei der Suche nach Themen unterstützen. 
  
  
  • Low Hanging Fruits: Filtern Sie nach den Low Hanging Fruits (Positionen 11-20, 2. Ergebnisseite) um Keywords ausfindig zu machen, die sich gut zur Optimierung und Content Kreation eignen, da mit ihnen schnell Gewinne erzielt werden können.

• • Quick Wins: Dieser Quick Filter filtern nach Keywords auf Positionen 5-50, die sich ebenfalls gut zur Optimierung und Content Erstellung anbieten.

 

Gibt es bestimmte Wettbewerber mit denen sie ständig um Positionen kämpfen? Dann lohnt es sich ebenfalls im Domain-Vergleich nach Keywords zu suchen, die ihre Wettbewerber abdecken, aber sie nicht. Klicken Sie hierzu in der Research Cloud rechts oben auf den - Button und wählen Sie die Wettbewerberdomain.

• Domainvergleich > Shared Keywords: Diese Tabelle zeigt die Ranking Keywords auf, die sich die eigene Domain mit dem Wettbewerber teilt. Rankt der Wettbewerber hier mit einem Keyword um ein paar Positionen besser, kann dies als Anlass genommen werden den jeweiligen Content zu optimieren.

 

• Domainvergleich > Unique Keywords des Wettbewerbers: Es kann sich ebenfalls lohnen sich die Liste der Unique Keywords des Wettbewerbers hinzuzufügen. So können neue Content Stücke erstellt werden um die Keywordlücken zu füllen.

 

Technical Analyst

Site Experience

Die Interessen des Technical Analysts liegen hauptsächlich bei allen technischen Komponenten der Domain und deren Optimierung. Da schon kleine technische Veränderungen große Visibility Einbrüche hervorruft, welche wiederum Traffic Verlust bedeuten, sollten wichtige KPIs kontinuierlich überwacht und auf Fehler überprüft werden. Nach dem ein Crawl aufgesetzt wurde, kann die technische Analyse in der Searchmetrics Suite durchgeführt werden. 

Die Site Experience Übersichtsseite vereint dabei schon alle wichtigen Elemente auf einer Seite. Diese Elemente können also ganz einfach in ein Dashboard übernommen werden. Von ihnen ausgehend, kann bei einer Warnung direkt in eine detaillierte Analyse eingestiegen werden, in dem sich in den jeweiligen Unterbereich der Site Experience navigiert wird.

 

• Status Codes: Das Kreisdiagramm gibt einen Überblick über alle Status-Codes, die beim crawlen gefunden wurden. Zur tieferen Analyse wechsle zu Indexibility > Statuscodes

• Indexierbare Seiten: Diese Aufzählung zeigt das Verhältnis der Anzahl aller bereits indexierten Seiten zu allen indexierbaren Seiten. Zur tieferen Analyse wechsle zu Indexibility > Index vs. Noindex

• Titles & Descriptions: Das Balken-Chart liefert einen Überblick aller Probleme im Zusammenhang mit Titles und Descriptions der Webseite. Zur tieferen Analyse wechsle zu Content > Titles oder > Descriptions.

• Page Speed: Der Tacho gibt Auskunft über die durchschnittliche Ladezeit der Domain. Zur tieferen Analyse wechsle zu Performance > Page Speed.

• Seiten pro Ebene: Die Verteilung zeigt auf, wieviele Seiten sich auf den jeweiligen Ebenen der Domain befinden. Zur tieferen Analyse wechsle zu Struktur > Seiten pro Ebene.

• Interne Links: Das Diagramm zeigt die Verteilung von gültigen, sowie kaputten und weitergeleiteten Links auf. Zur tieferen Analyse wechsle zu Link-Analyse > Kaputte & Weitergeleitete Links

 

Zusätzlich dazu befindet sich im unteren Teil der Seite eine Tabelle, die alle beim Crawl entdeckten Probleme aufdeckt und direkt Handlungsempfehlungen gibt. Durch einfaches Klicken auf das Problem, wird man sofort an die entsprechende Site Experience Seite geleitet um dort die betroffenen URLs einzusehen.  

 

SEA Management

 

Neben der SEO Analyse kann ebenfalls der SEA Bereich hilfreich sein um den eigenen Markt besser zu verstehen. Das SEA Management interessiert sich für wichtige AdWords, sowie die Wettbewerber in den bezahlten Rankings. Die Searchmetrics Suite weist hierfür hilfreiche Elemente auf, die im Folgenden gesammelt vorgestellt werden. So können alle Elemente im Anschluss auf einem SEA Dashboard zusammengefasst werden.

 

Research Cloud

Paid Suche > Paid Rankings

• Paid Keyword Anzahl, Paid Verteilung, Paid Visibility: Für einen guten Einstieg ins Thema geben die ersten drei KPIs, am Seitenanfang einen guten Überblick. Die Keyword Anzahl gibt Auskunft über die Menge der rankenden Keywords in Anzeigen und stellt diese Zahl, mit der Anzahl der 10 wichtigsten Wettbewerber gegenüber. Die mittlere KPI schlüsselt dann die Verteilung dieser Keywords auf die verschiedenen Paid SERP Features auf (PLAs, Ads oben und Ads unten). Über die Paid Visibility kann zusätzlich ein Eindruck über die Wichtigkeit von Desktop und Mobile in diesem Zusammenhang gewonnen werden. Im vorliegenden Beispiel sehen wir, dass die 1,52 Paid Keywords zu 89% aus PLAs entstehen und dies vor allem im Mobile Kontext zu einer hohen SEO Visibility verhilft.

• Long Tail Paid Keywords: Diese Tabelle zeigt alle Long Tail Paid Keywords auf. Es kann Sinn ergeben, die Top 10 in einem Dashboard zu speichern um mit den Quick Filtern schnell Keywords mit Quick Wins oder High Value herauszufiltern. 

 

Paid Suche > Paid Rankings

• Paid Wettbewerber: Um einen zusätzlichen Überblick über die allgemeine SEA Wettbewerbssituation am Markt zu erlangen, kann das Bubble Chart am Seitenbeginn dienen. Hier können die Top 10/25/50/100 Wettbewerber eingeblendet werden und durch das Hovern über die Bubbles kurze prägnante Infos zu diesen eingesehen werden.

 

 Search Experience

Nachdem wir über die Research Cloud nun einige generelle Eindrücke sammeln konnten, bieten die Elemente in der Search Experience detaillierte Analysen. 

SERP Features > Übersicht

• SERP Features Verteilung Wettbewerber: Durch Anpassen der Tabelle, erhalten wir einen Überblick über die top 10 Wettbewerber in den Paid SERP Features: Product Listing Ads(PLAs), Ads oben und Ads unten. Dem Beispiel kann entnommen werden, dass amazon.de in den Kategorien Ads (oben) und PLAs zwar vorne liegt, aber keine Ads (unten) bedient. In diesem Fall hat mediamarkt.de die Nase vorn. Die Domains conrad.de sowie otto.de sind ebenfalls mit Ads (unten) vertreten. 

 

Marktanalyse > Marktentwicklung 

In diesem Bereich der Search Experience gibt es die Möglichkeit neben den üblichen Optionen (Domain-Wahl, Suchmaschine, Tag etc.) ebenfalls den Channel zu wählen, für welchen Analyseergebnisse angezeigt werden sollen. Wählen wir hier "Paid" (siehe Screenshot), so werden alle darunterliegenden Daten für den Paid Bereich ausgewertet.

 

 

• Marktanteil Trend Details: Wettbewerber: In dieser Tabelle kann die Entwicklung von Wettbewerbern im Paid Bereich eingesehen werden und folglich auch weitere Wettbewerber aufgedeckt werden, die dem Projekt als Benchmarks hinzugefügt werden könnten. Der Beispiel-Tabelle können wir so entnehmen, dass z.B. Media Markt mit 28 (6,9%) der im Amazon-Projekt hinterlegten Keywords eine Paid Integration aufweist (Siehe Screenshot: Spalte Ranking Keywords)

 

• Marktanteil Trend Details: Benchmarks: Auch die darunter liegende Tabelle kann für ein Dashboard relevant sein. Sie zeigt genau die selben Infos, wie die vorherige, nur wertet dabei die im Projekt hinterlegten Benchmarks aus. Dort kann also der eigene Paid Marktanteil Trend mit dem der Benchmarks verglichen werden.

 

SERP Features > SERP Details

• SERP Feature-spezifische Keywordverteilung: Diese Seite bietet das Listen SERP Feature spezifischer Keywords. Wählen wir hier PLAs aus und filtern nach den eigenen Rankings (Klicke erweiterte Filter > Domain > eigene Rankings) so erhalten wir eine Liste aller Projekt-Keywords, mit denen unsere Domain eine PLA aufweist. 

 

Das gleiche können wir nun auch für Ads oben und Ads unten machen (wenn vorhanden). Durch das Hinzufügen dieser Listen haben wir einen schnellen Überblick über alle Projekt-Keywords in den bezahlten Rankings.

• SERP Feature-spezifische Keywordverteilung der Benchmarks: Wie bereits mehrmals erwähnt macht es durchaus Sinn Wettbewerber, als Benchmarks im Projekt zu hinterlegen. Nur so können Analysen, wie auch die folgende umgesetzt werden. Wie im vorherigen Schritt lassen wir uns nun die SERP Feature spezifischen Keywords anzeigen - dieses mal für eine Benchmark. 
  Dafür wählen wir eine spezifische Benchmark, das Paid SERP Feature (z.B. Ads unten) und filtern nach den eigenen Rankings. 

 

So können wir uns alle Projekt-Keywords auflisten lassen, mit denen unsere Benchmarks bezahlte Rankings aufweisen. Dies kann sowohl für alle Benchmarks als auch alle SERP Features wiederholt werden um die Elemente schließlich alle auf einem Dashboard zu sammeln.

 

 

>> Wie verschicke ich Dashboards?