Möglichkeit 1: bestehenden Content optimieren
Es bietet sich an, zuerst Ihren bestehenden Content zu optimieren, um mit diesem in den vorderen Rankings zu erscheinen. Zur Content Optimierung gibt es mehrere Ansätze.
Die Content Performance in der Research Cloud liefert Ihnen gute Anhaltspunkte. Schauen Sie sich zum Beispiel Ihre Leistungsstärksten URLs an oder lassen Sie sich direkt die URLs mit hohem Potenzial anzeigen. Diese URLs eignen sich gut zum Optimieren.
Ebenfalls könnten Sie auch einen Einbruch ihrer Visibility analysieren und auf die verantwortlichen Verlierer Keywords (in Gewinner & Verlierer) optimieren, um dem Verlust gegenzusteuern.
Wettbewerbsfähige Inhalte sind von hoher Bedeutung. Meistens sind Sie nicht die ersten, die über ein bestimmtes Thema schreiben. Daher lohnt es sich ebenfalls einen Blick auf die rankenden Wettbewerber URLs zu werfen, um sich Inspirationen zu holen und mögliche Lücken ausfindig zu machen.
Nachdem Sie nun etwas recherchiert haben, erstellen Sie ein passendes Briefing. Dazu klicken Sie in der Content Experience den Button "Briefing erstellen". Wählen Sie ein Projekt, ein Land und geben das Thema ein. Anschließend wählen Sie aus, dass Sie das Briefing für eine bereits bestehende Seite erstellen wollen und kopieren dann die URL in das dafür vorgesehene Feld.
Nachdem Sie das Briefing erstellt haben, können Sie Ihren Content direkt im Content Editor bearbeiten und erhalten live Tipps zur Verbesserung.
Umfassendes Video für kompletten Prozess: https://searchmetrics.wistia.com/medias/1xr4n0nan2
Möglichkeit 2: neuen Content erstellen
Zur relevanten Content Erstellung brauchen Sie selbstverständlich ein relevantes Thema. Um ein solches ausfindig zu machen eignen sich mehrere Wege.
Eine Möglichkeit bietet die Organische Visibility Ihrer Domain in den Organic Rankings. Filtern Sie zum Beispiel nach den Low-Hanging Fruits und verwenden Sie diese als Ausgangsthema um sie zu optimieren.
Wenn Ihnen bereits ein Thema für Ihren Text vorschwebt, können Sie auf den Topic Explorer zurückgreifen. Nachdem Sie das Thema angegeben haben werden Ihnen Verbindungen basierend auf Semantik, Rankings, Saisonalität, CPC oder Suchintentionen vorgeschlagen. Diese Subthemen können direkt von dort aus zum Briefing hinzugefügt werden.
Während der Briefingerstellung bekommen Sie weitere hilfreiche Vorschläge über die wichtigsten Keywords und im Zusammenhang mit dem Thema häufig gestellte Fragen um Ihren Content zu optimieren. Nach der Briefingerstellung können Sie sich direkt vom Content Editor beim Erstellen Ihres Textes unterstützen lassen.