Dieser Artikel befasst sich mit dem, in nahezu allen Tabellen auftauchendem Wert, Traffic Index. Im Folgenden wird diese KPI erklärt und die daraus resultierenden Werte, das Traffic Index Potential und das Delta Traffic Index, sowie auch das Paid Traffic Index erläutert.
Traffic Index
Der Traffic Index gibt Auskunft über die geschätzte Zahl der monatlichen organischen Besucher einer Webseite für ein bestimmtes Keyword. Diese Zahl basiert auf dem berechneten Suchvolumen der Keywords, der Keyword-Position und der Click-Through-Rate (CTR).
Der Traffic Index soll einen Zusammenhang mit der durchschnittlichen Position aufzeigen. Searchmetrics hat ihn entwickelt, um eine Vorstellung davon zu geben, wie viel Traffic bei dem berechneten Suchvolumen und den Klickraten pro Position zu erwarten ist.
Aber Achtung: Menschliches Verhalten und erwartete Datenpunkte sind nicht ein und dasselbe. Der Traffic-Index wird am besten als eigenständige Metrik betrachtet, ähnlich wie die SEO-Visibility. Am besten ist es, ihn auf der Basis eines einzelnen Keywords oder einer Keywordgruppe zu messen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wo die besten Wachstumschancen liegen.
Traffic Index Potential
Das Traffic Index Potential gibt an, welcher Traffic erzielt werden würde, wenn ein bestimmtes Keyword für eine URL auf die erste Position in den Suchergebnissen ranken würde.
Δ (Delta) Traffic Index
Das Delta Traffic Index gibt die Differenz zwischen dem Traffic Index und dem Traffic Index Potential, also über den Unterschied zwischen der geschätzten Anzahl an Besuchern und der potenziell erreichbaren Anzahl an Besuchern, an.
Ein Beispiel:
Das Keyword "fußbälle" rankt aktuell auf Position zwei. Es werden 42.308 Klicks auf die URL durch das Keyword erwartet (Traffic Index). Der Traffic Index Trend gibt die Veränderung zwischen den gewählten Datenpunkten an. Im Beispiel stieg der Traffic Index um 10.577. Würde die URL mit dem Keyword "fußbälle" auf die erste Position in den Rankings steigen, dann könnte das Traffic Index auf 117.137, das Traffic Index Potential, ansteigen. Das Δ Traffic Index Potential gibt nun die Differenz der vorigen beiden Werte an. Das Keyword könnte also um 74.829 mehr Klicks generieren, wenn es auf Position eins rücken würde.
Paid Traffic Index
Das Paid Traffic Index gibt die geschätzte Anzahl der Besucher an, die durch bezahlte Anzeigen auf die Webseite gelangen. Dieser Wert wird auf Basis der bezahlten Keywords einer Domain und deren Positionen berechnet. Der Paid Traffic Index wird in der Keyword Tabelle im Paid Rankings Bereich angegeben.
Im Beispiel generiert das Keyword monatlich ca. 2.220 Besucher durch bezahlte Anzeigen. Die Costs per Click liegen dabei bei 6,48€. Das Anzeigen-Budget ist ein geschätzter Wert, der Auskunft darüber geben soll, wieviel ein Mitwettbewerber über bezahlte Suchkampagnen für das Keyword ausgibt. Die Competition Rate gibt die geschätzte Wettbewerbsintensität des betreffenden Keywords an.