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SERP Features

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Die Abkürzung SERP (auch SERPS) steht für Search Engine Result Page (zu deutsch: Suchmaschinenrgebnisseite). Dies ist die Auflistung der Ergebnisse, die von einer Suchmaschine als Antwort auf eine Keywordanfrage zurückgegeben wird. Die Liste umfasst in der Regel Artikel mit den entsprechenden Keywords in den Titeln, Beschreibungen oder beigefügten Links. Sie ziehen eine hohe Anzahl von Klicks an, weil sie im Vergleich zu anderen Ergebnissen visuell unterscheidbar sind und somit höhere Aufmerksamkeit generieren.

 

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Neben diesen traditionellen organischen SERPs werden bei den meisten Suchen eine Reihe weiterer SERP Features angezeigt.  Die Searchmetrics Suite schlüsselt die prozentuale Visibility Verteilung über verschiedene universelle SERP Features auf.

Welche SERP Features analysiert die Searchmetrics Suite

Folgende SERP Features werden analysiert:

  1. Ad Words
  2. AMP
  3. Bilder 
  4. Direct Answer
  5. Events
  6. Featured Snippet
  7. Flüge
  8. Google Destinations
  9. Google Jobs
  10. Google Musik
  11. Knowledge Panel
  12. Maps 
  13. Mobile Apps
  14. News 
  15. Product Listing Ads 
  16. Sitelinks
  17. Twitter
  18. Verwandte Fragen 
  19. Video Karussel
  20. Videos 
  21. Wissenschaftliche Artikel

 

1. AdWords (Paid Ads): AdWords sind mit "Anzeige" gekennzeichnet und können zum Beispiel durch den Kauf von Google Ad Words erlangt werden. Sie werden in der Searchmetrics Suite in oben und unten unterteilt. Dies beschreibt lediglich die Position der Anzeige.

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2. AMP: "Accelerated Mobile Pages" (zu deutsch: beschleunigte mobile Seite) werden in den SERPs mit einem kleinen Blitz markiert. Es handelt sich dabei um für Smartphones optimierte Seiten, die aufgrund eines schmalen Codes schneller geladen werden und einfacher zu bedienen sind, als 'normale' Seiten. Mehr können Sie in den Richtlinien von Google erfahren.

 

 

3. Bilder: Bei der Eingabe eines Suchbegriffs wird im Anschluss eine Bilderauswahl gezeigt. Die Chance mit Bildern in den SERPs zu ranken wird durch die Optimierung der auf der Webseite verwendeten Bilder erlangt. Dabei ist vor allem auf das richtige Dateiformat-, die richtige -größe und die Verwendung eines passenden Dateinamen zu achten. Desweiteren sind Titel-Attribute, Alt-Texte und der Text in unmittelbarer Nähe zum Bild auch entscheidende Ranking-Faktoren.

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4. Direct Answer: Die Suche nach einer bestimmten Frage liefert oft die direkte Antwort in einer Box. Dies ermöglicht den Nutzern eine schnelle Antwort, ohne sich erst durch die Ergebnisse klicken zu müssen.

Direct Answers bei Google: Wie ranke ich mit direkten Antworten?

5. Events: Bei der Suche nach Veranstaltungstypen oder bestimmten Events, gibt es ein SERP Feature von Google, welches 3 kommenden Veranstaltungen vorschlägt. Innerhalb dieses SERP Features kann nach bestimmten Zeitpunkten gefiltert werden (siehe Screenshot).

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6. Featured Snippet: Ein Featured Snippet ist wie der Name bereits sagt ein hervorgehobenes Suchergebnis. Es verdrängt organische Suchergebnisse von den oberen Plätzen und zeigt Absätze, Listen oder Tabellen innerhalb einer sogenannten Answer Box an. Google versucht somit schnell auf einfach zu beantwortende Fragen zu reagieren. Diese Teile werden übrigens auch bei einer Voice Search vorgelesen. Auch hier sucht Google sich wieder selbst aus, wo ein Featured Snippet angezeigt wird. Es kann sich allerdings lohnen Inhalte kurz und knapp auf den Punkt zu bringen (etwa in Form von Listen).

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7. Flüge: Vor allem für Vergleichsseiten von Reisen und Flügen ist die Google Flights Integration von Bedeutung. Dabei durchsucht Google verschiedenste Vergleichsportale nach Verbindungen und Preisen zu den unterschiedlichsten Zielen und stellt die wichtigsten Daten in einer Liste zusammen.

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8. Google Destination: In diesem Zusammenhang steht ebenfalls die Google Destinations Integration. Sie fasst das komplette Travel Segment (Hotel Finder, die Flugsuche, Google Trips oder auch Google Travel) zusammen und listet dementsprechend alle möglichen Informationen bezüglich der Eingabe, die im Zusammenhang mit einer Reise besteht.  

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9. Google Jobs: Dies ist vor allem für Publisher im Stellenanzeigenbereich relevant. Mit der Suche nach einem bestimmten Job sucht sich Google aus verschiedenen Webseiten passende Stellenanzeigen zusammen und listet Sie in einer Box.

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10. Google Musik: Für Musikstreaming-Anbieter könnte diese Google Integration interessant sein. Bei der Suche nach einem bestimmten Künstler, Album oder Song werden Tracklisten dargestellt und mögliche Plattformen zum Anhören vorgeschlagen.

 

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11. Knowledge Panel: Es werden Eckpunkte und Daten mit den wichtigsten Informationen zu einem eingegebenen Keyword angezeigt (meist bei Städten, Personen, das Wetter etc.).  

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12. Maps: Häufig folgt auf die Suche nach einem Ort eine direkte Maps Integration in den Suchergebnissen.

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13. Mobile Apps: Bei der mobilen Suche nach einem Keyword auf dem Smartphone sammelt Google Ergebnisse aus Google Play (für Android User) oder dem App Store (für Apple User). Anschließend werden die top 6 der Apps angezeigt, die Google im Zusammenhang mit dem eingegeben Keyword für relevant hält. 

 

 

14. News: Das SERP Feature „News Listing“ wird durch Ergebnisse aus den Google News befüllt. Das bedeutet, dass Publisher bei Google News angemeldet sein müssen, um in das News Listing zu gelangen.

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15. Product Listing Ad: Die Product Listing Ads (kurz: PLA) sind vor allem im E-Commerce relevant. Neben Google Ads ermöglicht es Google zusätzlich seine Produkte als PLA zu platzieren. Wird ein Produkt gesucht so erscheint eine Liste jener Webseiten, die dieses Produkt anbieten. Sie erleichtern dem Nutzer einen schnellen Vergleich.

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16. Site Links: Site Links ermöglichen dem User eine schnellere Navigation innerhalb der Webseite. Ob und welche Sitelinks angezeigt werden, kann nicht vom Owner selbst bestimmt werden. Google entscheidet darüber und zeigt sie nur dann mit an, wenn es für den User als hilfreich erachtet wird. Es sollte stets darauf geachtet werden die Ankertexte, sowie die alt-Texte für alle internen Links möglich kompakt und informativ zu gestalten.

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17. Twitter: Die Suche nach einem aktuell relevanten Keyword bringt manchmal das Twitter-Karussel in die SERPs. Es zeigt die relevantesten Tweets aus den Trends zu diesem Keyword an.

 

 

18. Verwandte Fragen: Werden Fragen in die Suchleiste eingegeben erhalten Nutzer Vorschläge weiterer "verwandter" Fragen. Dies erleichtert eine erneute Suche, sollte die erste nicht zu den gewollten Ergebnissen geführt haben. Es ergibt also Sinn seinen Content auf Fragen zu optimieren.

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19. Video Karussel: Es erscheint eine Auswahl an verschiedenen Videos zu einem bestimmten Keyword. Während der User mit der Maus drüberhovert, läuft bereits eine kleine Vorschau. Google fasst hierbei die Videos, die vorher organisch unter den ersten 100 Ergebnissen gerankt haben, zu einem Karussel zusammen.

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20. Videos:  Zusätzlich zu einem organischen Suchergebnis erscheint die Einbindung eines Videos.

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21. Wissenschaftliche Artikel (Google Scholar): Beim veröffentlichen wissenschaftlicher Artikel, kann es von Vorteil sein in das Listing mit aufgenommen zu werden, da dieses als erstes Ergebnis erscheint und somit Vertrauen und Glaubwürdigkeit beim User schafft.

 

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Wie arbeite ich mit dem SERP Feature Bereich?

Search_Experience_color_-_Kopie.png  Search Experience

Auf der Übersichtsseite können Sie sich die prozentuale Verteilung der SERP Features für den gesamten relevanten Markt und für Ihr persönliches Projekt anzeigen lassen. Aus dem unten aufgeführten Beispiel lässt sich ableiten, dass die Bildintegrationen mit über 76% sehr gut den Markt abdecken. Wobei die Adwords und PLA im Vergleich zum Markt relativ wenig vorkommen.

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Das auf der Seite befindliche Balkendiagramm zeigt die Verteilung der einzelnen SERP Features im Vergleich zu den organischen Wettbewerbern und den Benchmarks auf. 

Zusätzlich gibt die unten befindliche Tabelle eine Aufschlüsselung über die genaue SERP Feature Verteilung der Projektkeywords im Vergleich zu den Wettbewerbern.

Beispiel: Die erste Zeile ist Ihr Projekt, die darunter aufgelisteten Werte sind die Verteilungen unter den Wettbewerbern. Die erste Spalte bildet die Gesamtzahl (und den Anteil) der Projektkeywords ab, denen mindestens ein SERP Feature zugeordnet ist. Im Beispiel gibt es für 241 Keywords (43,9%) eine SERP Feature Integration, wobei der nachfolgende Wettbewerber mit 104 Keywords aus Ihrem Projekt eine Integration aufweist.

Diese Ansicht ermöglicht einen schnellen Überblick. Die Grünen Felder zeigen auf welche Wettbewerber am meisten mit dem jeweiligen SERP Feature vertreten sind (die roten, die wenigsten). 

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Auf der Detailseite kann jedes SERP Feature genauer analysiert werden. Alle Projektkeywords werden auf die ausgewählte SERP Feature Integration überprüft und die passenden URLs inklusive Traffic Index, CPC und Suchvolumen werden aufgelistet.

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Zusätzlich werden in den Organic Rankings direkt die SERP Feature Integrationen der einzelnen Keywords angezeigt. Die blau hinterlegten Symbole geben Auskunft darüber, mit welchen SERP Features Ihre URLs aktuell mit den Keywords ranken. Die grauen Symbole zeigen an, welche SERP Feature Integrationen für die Keywords üblich sind und vom Wettbewerb bedient werden.   mceclip1.png

 

Research_Cloud_color_-_Kopie.png Research Cloud

Der SERP Feature Bereich in der Research Cloud kann Aufschluss darüber geben, welche SERP Features im Markt relevant sein könnten um mit diesen in das Ranking aufgenommen werden zu können.

In den Welt-Rankings befindet sich im untersten Abschnitt die Länderübersicht der SERP Features. Sobald oben ein Land ausgewählt wird, werden landesspezifische Daten für die SERP Features aufgezeigt. Die Seite gibt Aufschluss darüber welche SERP Features am meisten an Trend gewonnen oder verloren haben, und zeigt eine Geamtübersicht der Verteilung der SERP Features im Land, sowie die historischen Entwicklungen der einzelnen SERP Features. Jede KPI wird dabei einmal für Desktop und einmal für Mobile aufgeschlüsselt.

Die Domain-Übersicht zeigt nun marktspezifische Vergleiche der SERP Features an. Ähnlich wie auf der Übersichtsseite in der Search Experience wird hier zuerst die Verteilung der SERP Features, der eingegebenen Domain im Vergleich zu der Verteilung am Gesamtmarkt angegeben.

Das darunter liegende Säulendiagramm zeigt die SERP Feature Wettbewerber für das gewählte SERP Feature (gelb markiert) auf. 

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Für die analysierte Domain werden zudem historische Daten für die einzelnen SERP Feature in einem Liniendiagramm deutlich. Tipp: In diesem Zusammenhang macht es bei starken Schwankungen häufig Sinn sich zusätzlich die Google Updates anzeigen zu lassen, um mögliche Zusammenhänge zu den Veränderungen ausfindig machen zu können.

 

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In den Domain Details erfolgt eine genaue Analyse jedes SERP Features. Hier wird eine detaillierte Liste von Keywords angezeigt, mit denen die ausgewählte Domain für das ausgewählte SERP Feature rankt. Weiterhin werden der, durch das Feature generierte, Traffic, sowie das Suchvolumen und der CPC angezeigt.

 

Noch Fragen? 

SERP Features >> Die 20 wichtigstens FAQs

 

Schauen Sie sich auch unseren Workflow zur Marktanalyse und Keywordrecherche auf Basis von SERP Features an!