Information, Navigation, Transaktion – welches Bedürfnis steckt hinter Ihren Keywords? Damit Sie Ihren Nutzern die Inhalte bieten, die sie sich im Moment der Suche wünschen, zeigt die Search Experience, welche Suchintention ein Keyword verbirgt.
Google spricht dabei auch von Micro Moments: Im Reisebereich unterscheidet man dabei beispielsweise zwischen Momenten, in denen der Nutzer recherchiert, plant, bucht oder sich vor Ort erkundet. Es gilt, diese Moment mit passendem Content gezielt zu begleiten.
Im Suchintention-Report erfahren Sie, welcher User Intent mit Ihrem Content schon gut bedient wird und welcher noch nicht – also ob Ihre Website eher für transaktionale, informative oder navigationale Anfragen rankt. Je transaktionaler das Keyword, desto weiter ist der User in der Customer Journey. Die Aufsplittung nach Suchintention kann für jedes Segment individuell eingesehen werden.
Keywords am Anfang der Customer Journey bzw. Top of the Funnel haben in der Regel ein höheres Suchvolumen und ein informationales Suchinteresse. Bei diesen Keywords haben Sie die Chance, sich frühzeitig bei suchenden Usern zu positionieren. Liegt der Fokus auf transaktionale Keywords, kann auf Conversion und Kauf optimiert werden. Analysieren Sie die Suchintention hinter Ihren Keywords, um den Nutzern die Inhalte zu bieten, die sie suchen.
Beispiel
Navigieren Sie sich in die Keyword Performance > Tag Performance und scrollen sie zur unteren Tabelle. Im Falle eines großen Online-Händlers sehen wir: Die meisten rankenden Keywords sind transaktional, weniger sind informational, die wenigsten sind navigational. Das heißt, der Online-Händler ist viel sichtbarer für Nutzer, die etwas kaufen möchten, als für Nutzer, die sich informieren möchten.
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Ein Klick auf "Keywords Gesamt" neben dem Camping und Outdoor-Tag offenbart alle Keywords in diesem Tag: Wir sehen die rankende URL, die Position und deren Entwicklung, die SERP Features und schließlich die Suchintention. So erkennen wir, dass sich Nutzer bei der Suche nach „Feldbett Camping“ hauptsächlich informieren wollen, bei „2er Wurfzelt“ aber schon eine direkte Kaufabsicht hegen.
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Mit diesem Wissen können wir die rankende URL für „Feldbett Camping“ mit informativem Content anreichern und für den Suchenden optimieren.
Die SERP Feature Integrationen schärfen das Profil weiter: Die blau und grau markierten Symbole in der Tabelle sind Integrationen, die die Google-SERP für dieses Keyword zeigt. Für die blau markierten Features ranken unsere URLs, für die grau markierten nicht. Die SERP Features gehen mit dem User Intent einher: So zeigt Google beispielsweise Product Listing Ads eher bei transaktionalen Keywords.
Ein Klick auf ein Keyword in der Tabelle öffnet die Keyword Detail Ansicht: Hier werden die exakte Suchintention, wenn das Keyword mehrere Intentionen vereint, oder unsere Performance im Zeitverlauf deutlich.
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Nutzen Sie die zusätzlichen Informationen, wie das Suchvolumen, um in Ihrer Keyword-Strategie zu priorisieren.