CPC steht für Cost per Click (dt: Kosten pro Klick) und wird auch mit PPC (Pay per Click) abgekürzt. Dies steht für ein Abrechnungsmodell im Online Marketing. Die CPC sind eine fest skalierbare, digital messbare Größe, die zur Berechnung des Werbebudgets herangezogen werden kann.
Das Prinzip
Werbenetzwerke, wie Google AdWords berechnen die Kosten überwiegend auf diesem Prinzip. Der Werbetreibende zahlt nicht für die Schaltung der Werbung, sondern erst dann, wenn die Werbung auch tatsächlich geklickt wird. Sie kann in verschiedensten Formen, wie zum Beispiel Textlinks, Bannern oder Videos, auftreten.
Kalkulation
Die CPC Werte reichen von kleinen Centbeträgen bis zu größeren Zweistelligen Beträgen. Die Höhe ist Abhängig von mehreren Faktoren:
- Qualität: Je höher die Qualität und Reichweite der Seite, auf welcher die Werbung erscheint, desto höher wird der CPC-Wert ausfallen.
- Werbemittel: Die Kosten fallen beispielsweise meist höher für Banner, als für Textlinks aus.
- Platzierung: Grundsätzlich gilt, je leichter erreichbar die Werbung für den User, umso höher die CPC. Werbeschaltungen auf Unterseiten sind daher meist günstiger.
In der Searchmetrics Suite sind folgende Faktoren für die Kalkulation relevant:
- Anzahl der Mitbewerber: Die Kosten pro Klick auf Google AdWords sind abhängig von der Anzahl der Wettbewerber, sowie von der Höhe derer Gebote.
- Branche: Wettbewerbsintensive Branchen, wie zum Beispiel der Finanzsektor, weisen höhere Kosten pro Klick auf.
Kennt man den CPC für ein Keyword, dann hat man eine Vorstellung davon, wie wertvoll das Keyword ist. Je höher der CPC, desto umkämpfter ist das Keyword normalerweise.
CPC in der Searchmetrics Suite
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Der CPC kann sich für jedes Keyword in allen Keyword-Listen der Research Cloud und der Search Experience angezeigt werden lassen. Der Wert zeigt die durchschnittlichen Kosten pro Klick auf die Google-Anzeigen (Adwords) in Google-Suchergebnissen an. Der CPC wird zur Berechnung des Traffic Value, Traffic Value Potential und des Delta Traffic Value Potentials herangezogen. |
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Der CPC für ein Keyword kann wichtige Zusatzinformationen bereitstellen, wie sinnvoll eine Optimierung sein kann. Wenn ein Keyword ein hohes Suchvolumen, eine informationale bzw. transaktionale Suchintention sowie einen hohen CPC hat, ist von einer hohen Online-Konkurrenzsituation auszugehen, um eine der vorderen Ranking-Positionen zu erreichen. Umgekehrt kann ein Keyword mit einem niedrigen CPC auch ein Hinweis darauf sein, dass eine Optimierung zwar Traffic generieren könnte, der dann aber auf der Website nicht konvertiert.