Die Search Experience bietet die Möglichkeit der Erstellung eines individuellen Keyword-Sets, auf dessen Basis tiefgehende Markt-, Wettbewerbs- und Performance-Analysen gestartet werden können.
Inhalt
- Von der Konkurrenz lernen
- Suchintention - Was steht hinter meinen Keywords?
- URL Performance - Welche URL soll ich zuerst optimieren?
- SERP Features
Von der Konkurrenz lernen
Tag Performance - In welchem Bereich habe ich verloren?
Search Experience > Keyword Performance > Tag Performance
Bevor in dieser Auswertung verlässliche Analysen gemacht werden können, müssen die Keywords eines Projekts entsprechend vertaggt werden. Lesen Sie sich diesen Artikel durch, um die Logik hinter Tags zu verstehen. Wir empfehlen eine Tag-Struktur, die über ein Level hinausgeht und mindestens zwei Level umfasst. So können Analysen auf Tag-Ebene durchgeführt werden (siehe auch: Maßgeschneidertes Reporting individueller Marktsegmente). Wie Sie ihre Projekt-Keywords vertaggen können, erfahren Sie im Projekt Management.
Im abgebildeten Kreis-Diagramm können Bereiche mit starker Sichtbarkeit schnell identifiziert werden. Das Hovern über einen bestimmten Bereich macht die jeweiligen SEO Visibility Werte sowie den Trend zum letzten Datenpunkt sichtbar.
In diesem Zusammenhang ist ebenfalls die Wichtigkeit des Hinzufügens relevanter Benchmarks herauszustellen. Denn diese können hier zur Analyse ausgewählt werden um die Performance in den einzelnen Kategorien vergleichen zu können (siehe auch: taggenaue Benchmarks).
So können wir in unserem Beispiel erkennen, dass unsere eigene Domain in der Kategorie "Autoentertainment" grundsätzlich eine höhere SEO Visibility verzeichnet (719 vs. 509). Jedoch verzeichnet die eigene Domain einen rückläufigen SEO Visibility Trend von -8,9%, während die Benchmark Domain in diesem Bereich einen Zuwachs von +4,7% erreicht. Durch weitere Analysen kann nun überprüft werden, ob dort ein Zusammenhang besteht.
Eigene Domain |
Benchmark Domain |
Außerdem kann aus der Benchmark Analyse ebenfalls schnell erschlossen werden, welche Bereiche die höchsten Sichtbarkeiten erzielen.
Ebenfalls hilfreich ist die auf der Seite unten befindliche Tabelle. Auch hier kann auf einen Blick erkannt werden, welche Kategorie die wichtigste ist und ob in dieser aktuell Gewinne oder Verluste erzielt werden. Es ergibt ebenfalls Sinn die beobachtete Zeitspanne zu erhöhen um langfristige Veränderungen nachvollziehen zu können. Dies kann am oberen Seitenende in den Datenfeldern geändert werden.
Unserem Beispiel können wir entnehmen, dass die Kategorie "Sport und Freizeit" zum letzten Datenpunkt 7,3% an Visibility verloren hat. Durch eine gute Tag-Struktur und das Aufklappen der Kategorie erfahren wir dann, dass dies zum großen Teil auf die Kategorie "Jacken" in der Damen Sportbekleidung zurückzuführen ist.
Durch einen Klick auf die Keyword-Anzahl können wir uns alle Keywords aus diesem Tag anzeigen lassen. Mit einem Klick auf ein Keyword dieser Liste, öffnet die Keyword Details Seite, auf der die Keyword Rank Historie eingesehen werden kann.
In unserem Beispiel erfahren wir, dass das Keyword "regenjacke" schon seit einiger Zeit einen Abwärtstrend verzeichnet. Wird durch dieses Keyword viel Traffic verloren, sollten wir darüber nachdenken besser darauf zu optimieren.
Marktentwicklung - Gegen wen habe ich verloren?
Ein identifizierter Zeitraum kann in jeder Unterseite der Search Experience genauer analysiert werden. Im letzten Schritt konnten wir beispielsweise einen rückläufigen SEO Visibility Trend in der Kategorie "Jacken" identifizieren.
Im Reiter Marktentwicklung kann anschließend analysiert werden, an welche Benchmark die SEO Visibility möglicherweise verloren wurde.
Tipp: Um aus dieser Analyse einen Wert ziehen zu können, müssen dem Projekt relevante Benchmarks hinterlegt sein. Lesen Sie den folgenden Artikel um zu lernen, wie Sie Wettbewerber identifizieren können: Wettbewerbs- & Marktanalyse.
Am Seitenanfang kann (wie auf jeder Seite der Search Experience) das Tag sowie der Zeitraum festgelegt werden, an dem der SEO Visibility Verlust identifiziert wurde.
Schauen wir uns auch dies an einem Beispiel an: dem Chart können wir entnehmen, dass die analysierte Domain (hier: amazon.de) einen negativen Trend (-4,8) verzeichnet, während die Wettbewerber-Domain campz.de eine positive Entwicklung aufweist (+3,7). An den orangenen Markierungen sehen wir, dass dieser Wettbewerber noch nicht als Benchmark im Projekt hinterlegt wurde. Es kann durchaus Sinn ergeben dies jetzt zu tun, um diesen im Blick zu behalten.
Nach dem Hinzufügen von campz.de als Benchmark können wir uns im Reiter Keyword Performance > Organic Rankings die Rankings von campz.de in dem Tag "Jacken" ansehen.
So erfahren wir, dass campz.de mit dem Keyword "regenjacken" (mit dem unsere Domain an Sichtbarkeit verloren hat) an sieben Positionen gewonnen hat.
Mit dem Klick auf dieses Keyword können wir uns ebenfalls die Keyword Rank Historie anschauen. Wenn dort (im Gegensatz zu unserer Domain) eine positive Entwicklung des Keywords zu sehen ist, kann darauf geschlossen werden, dass wir die Positionen an diese Benchmark verlieren.
Im unteren Teil der Keyword Rank Historie werden die Keyword-Rankings für das jeweilige Keyword gelistet, welches analysiert wird. Da die URLs auf den ersten Positionen etwas richtig zu machen scheinen, lohnt es sich diese zu besuchen und sich von deren Content inspirieren zu lassen (Klick auf die drei Punkte neben einer URL). So können schnell Unterschiede zwischen der eigenen URL und den Wettbewerber-URLs festgestellt werden.
Gewinner und Verlierer - Womit habe ich verloren?
Unter Search Experience > Keyword Performance > Gewinner- und Verlierer kann schnell ausfindig gemacht werden in welchen Bereichen die meisten Gewinne und Verluste in den Rankings erzielt wurden.
In unserem vorliegenden Beispiel können wir auf einen Blick erkennen, dass unsere Domain im betrachteten Zeitraum vor allem im Bereich "Dekoration" Verluste verzeichnet.
Wir wählen am Seitenbeginn nun speziell diesen Tag aus, um tiefer in die Analyse zu starten. Im Anschluss können wir uns direkt in die Verlierer Keywords navigieren und diese auswerten.
Auch hier kann die Keyword Rank Historie eines einzelnen Keywords (durch Klick auf dieses zu erreichen) Aufschluss darüber geben, an wen die Positionen verloren wurde.
In unserem Beispiel sehen wir, dass unsere Domain eine Position mit dem Keyword "kissen" verloren hat.
In den Keyword Rankings der Keyword Rank Historie können wir die Domains einsehen, die für den Verlust verantwortlich waren.
Suchintention - Was steht hinter meinen Keywords?
Die Search Experience > Keyword Performance > Suchintention zeigt die Verteilungen der Intentionen hinter den im Projekt hinterlegten Keywords auf. Als Online-Shop-Betreiber sollten dementsprechend viele transaktionale Keywords bedient werden, während es als beratendes Unternehmen durchaus Sinn ergibt hauptsächlich informative Keywords abzudecken. Die Ausrichtung der Keywords ist also individuell vom Unternehmen abhängig, wobei diese Unterseite bei der Ausrichtung unterstützen kann.
Auch dies kann an einem Beispiel veranschaulicht werden: Wir nehmen an, wir führen einen Online-Shop und wollen aus diesem Grund hauptsächlich Keywords bedienen, die eine transaktionale Suchintention aufweisen.
Wir erkennen, dass die meisten Tags in großen Anteilen transaktionale Keywords beinhalten. In den Tags "aufbewahrung" und "dekoration" scheinen zusätzlich vermehrt informationale Keywords zu liegen.
Klicken wir auf die Anzahl der Keywords, so öffnet sich eine Liste mit allen Keywords in diesem Tag. Wir erkennen, dass unsere Domain auf den vorderen Positionen mit Keywords rankt, deren Hauptsuchintention für Google informational ist.
Wir sollten uns nun selbst die Frage stellen, ob es für uns sinnvoll ist diese Keywords abzudecken, wenn ich nicht über sie informieren sondern hauptsächlich verkaufen will. Auf der anderen Seite könnten wir auf diesen URLs auch vermehrt Content liefern um die Suchintention zu befriedigen und darüber möglicherweise zusätzlich zu verkaufen.
Exkurs: Nehmen wir an wir entscheiden uns dafür "kissen" als informationales Keyword nicht mehr zu bedienen. Wir wollen aber weiterhin Kissen auf unserer Webseite verkaufen und suchen nun ein Keyword auf welches wir stattdessen optimieren können. Navigieren Sie sich dazu in die Research Cloud > Keyword Recherche > Keyword Discovery und geben "kissen" in die Suche ein. Es folgt die Abbildung einer Keywordliste, die mit "kissen" in Zusammenhang stehen. Erweitern Sie diese Liste um die Suchintention können Sie ganz einfach transaktionale Keywords zum Thema finden, auf die stattdessen optimiert werden kann.
URL Performance - Welche URL soll ich zuerst optimieren?
Die Search Experience > URL Performance > Übersicht listet alle URLs der Domain, die mit mindestens einem der Projekt-Keywords ranken ("Projekt-URLs"). Durch das Anpassen der Tabelle kann das Delta Traffic Index Potential angezeigt werden, welches die Differenz des aktuell erreichten Traffic Indexes, mit dem höchstmöglich erreichbaren Traffic Index darstellt. Durch die Sortierung nach dem Delta Traffic Index Potential erhalten sie eine priorisierte Liste der URLs, die sie als erstes optimieren können um den meisten Gewinn daraus zu ziehen.
SERP Features
Die Search Experience > SERP Features > Übersicht zeigt die Marktverteilung der relevantesten SERP Features. Im auf der Seite befindlichen Balkendiagramm können schnell SERP Features identifiziert werden, die von der Domain bisher nicht ausreichend bedient werden.
Im vorliegenden Beispiel können wir erkennen, dass unsere Domain besser auf Bilder optimiert werden könnten.
Mit einem Klick auf diesen Bereich, landen wir in den rankenden Projekt Keywords für das gewählte SERP Feature. Wir können durch die erweiterten Filter nun nach "Domain > eigene Rankings" filtern, um alle Keywords mit Bild-Integrationen der eigenen Domain zu identifizieren und diese im Anschluss zu verbessern.
Außerdem können wir ebenfalls nach "Domain > Andere Domains ranken" filtern, um uns alle Keywords mit Bild-Integrationen anzeigen zu lassen, auf die unsere Domain noch nicht rankt. Diese Keywords können zusätzlich nach dem Suchvolumen sortiert werden, um die relevantesten ausfindig machen zu können. Es könnte sich lohnen auf Keywords mit hohem Suchvolumen mit Bildern zu optimieren.
Tipp: Geben Sie die Keywords mit Bild-Integrationen einfach in die Suchmaschine ein und schauen sich die Bilder an, die ausgegeben werden.
Bei vielen Keywords kann so schnell erkannt werden, ob bestimmte Bilder bevorzugt werden.
Wir sehen zum Beispiel, dass das Keyword "stuhl" hauptsächlich mit Bildern rankt, die einen weißen Hintergrund aufweisen. Das Keyword "industrie lampe" hingegen listet vorrangig Fotos vor passendem Hintergrund.
Außerdem gibt das Balkendiagramm einen Überblick über die Wettbewerbssituation pro SERP Feature. So kann schnell festgestellt werden, wenn Wettbewerber eine höhere Integration bestimmter SERP Features aufweisen. Es kann sich dann an deren Gesamtstrategie orientiert werden, um die eigenen Chancen einer Integration zu erhöhen.